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30 Septiembre 2016

Las nuevas tendencias del retail, en Mapic 2016

La próxima edición de MAPIC ha puesto el foco en el llamado O2O: Online to Offline. La feria, que tendrá lugar del 16 al 18 de noviembre en Cannes, reunirá a más de 8000 participantes de 74 nacionalidades distintas. El tema central sobre el que pivotará este año es la búsqueda de una única experiencia del consumidor, que abarca tanto las distintas estrategias digitales como los espacios físicos y los puntos de venta.

Para ello, se ha habilitado un nuevo espacio —el Trends Hub— de 1000 m2 dividido, a su vez, en cuatro zonas, cada una de las cuales está dedicada a la presentación de soluciones, tendencias y nuevos conceptos emergentes que transformarán el mundo del retail y sus experiencias.

En primer lugar, el área de Retailtainment. Este neologismo es fruto de la unión de los términos Retail + Entertainment y, como su propio nombre indica, este espacio está dedicado a la creación de experiencias de ocio innovadoras que satisfagan al consumidor. Estas tienen una repercusión directa en el aumento del tráfico en los Centros Comerciales y en la creación de identidad en los mismos. En la zona de Retailtainment se hallarán presentes más de 30 empresas especializadas y destaca la participación de Dreamworks y Bandai Namco. Al mismo tiempo, la española TheLeisureWay patrocinará la conferencia Leisure&Shopping, centrada en el entretenimiento como componente clave para fomentar el atractivo de las zonas comerciales.

En segundo lugar, en el Mapic Innovation Forum se presentarán facilidades que incrementan el valor de la propiedad de retail, así como soluciones y tecnologías que unen conocimiento del consumidor y fidelización. Al mismo tiempo, también habrá workshops dirigidos por los patrocinadores de este espacio —Google, Salesforce y Clear Channel— sobre las nuevas tecnologías (geolocalización, analíticas de comportamiento) que aportan más valor al usuario. La española TC Group Solutions estará presente en esta zona.

En tercer lugar, el Startup Lounge, dirigido a startups con soluciones para Centros Comerciales y puntos de venta, donde se presentarán modelos de negocio y tecnologías a los grandes empresas promotoras y grupos de retail internacionales. Destaca la participación de Samsung por primera vez en esta edición de Mapic.

Finalmente, la creación del Specialty Leasing Lounge responde al creciente poder del modelo pop-up para las marcas. Esto se debe a la transformación del mundo del retail, que lleva a la búsqueda constante de renovación, a la adaptación a nuevos y pequeños espacios, tendencias y hábitos. A ello se une el hecho de que el consumidor busca vivir experiencias que le despierten los sentidos. De ahí que el espacio pop-up ofrezca una alternativa al modelo tradicional de tienda. Más de 30 marcas (de consumo, alimentación, moda...) exhibirán de modo rotatorio en este espacio. Entre la participación española, destacan las empresas Pop Places y Container Custom, así como las marcas Northweek, Meller Brand, Agustina Barcelona y Pölka Shoes, entre otras.

Asimismo, es destacable la creciente participación española. Más de 131 representantes de 67 marcas estuvieron presentes en la anterior edición, entre los que se encuentran C&A, Bimba y Lola, Bershka, Mango, Pepe Jeans y Punto Roma. De cara a este año, el número total de marcas españolas ha aumentado hasta las 90 y sobresalen algunos nombres como la madrileña El Ganso, la empresa de cosméticos Flormar, Bóboli, Camper, Macson y Sfera. Junto a ellas, los participantes de Mapic también tendrán la oportunidad de coincidir con gigantes de la industria como Primark, Inditex, H&M, Adidas, Burberry, Dolce & Gabbana, Marks & Spencer, Subway y Five Guys.



     
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