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09 Julio 2013

América Latina se presenta como la región más atractiva para la inversión minorista

El fuerte crecimiento económico que está experimentando América Latina le sitúa un año más como una de las regiones más atractivas para la inversión minorista según pone de manifiesto el último estudio elaborado por la consultora estratégica A.T. Kearney. Siete países (Brasil, Chile, Uruguay, Perú, Panamá, Colombia y México) de esta región están en el ránking 2013 Global Retail Development IndexTM (GRDI), un estudio elaborado por la consultora estratégica A.T. Kearney desde 2002, que surgió con el objetivo de ayudar a las empresas a priorizar sus estrategias de expansión internacional.

Los diez países que encabezan el ránking de 2013 son: Brasil, Chile, Uruguay, China, Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Mongolia, Georgia, Kuwait y Armenia.

Africa subsahariana continúa cogiendo velocidad, como pone de manifiesto la presencia de Botswana y Namibia en el ránking, así como varios países más en puestos próximos al 30, el último del ránking. África representa una gran oportunidad para los inversores minoristas, siempre que se pueda controlar la gestión del riesgo político y empresarial.

En opinión de José Ignacio Nieto, socio de A.T. Kearney y líder del área de Gran Consumo y Distribución en España y Portugal, “el estancamiento económico en gran parte de los mercados desarrollados, junto al atractivo de las economías emergentes, hacen que la internacionalización sea imprescindible para mantener los niveles de crecimiento a los que nos hemos acostumbrado. Al mismo tiempo, conviene también subrayar la necesidad de abordar la expansión internacional desde una perspectiva multicanal (tienda física, e‐commerce y m‐ commerce) incluso en los mercados menos desarrollados, así como la importancia de atraer talento local a las organizaciones”. Según Nieto, los centros comerciales están siendo un factor clave de crecimiento para el comercio minorista organizado en América Latina y están sirviendode plataforma para el lanzamiento y posterior expansión de firmas internacionales en América Latina.

Por tercer año consecutivo, Brasil ocupa el primer puesto en el índice GRDI, liderando la representación de América Latina. A pesar de una caída de un punto en el crecimiento de su PIB, el consumo se mantiene fuerte, y se espera que crezca el 11% en 2013 gracias a las inversiones continuadas de expansión, al crecimiento orgánico, al gasto en infraestructuras para el mundial de fútbol de 2014 y los juegos olímpicos de 2016, y a un aumento de la confianza del consumidor. Con tasas de empleo en aumento y un acceso al crédito cada vez más al alcance de las clases medias, Brasil presenta cada vez más atractivo para los inversores minoristas.

Además, la industria del lujo continúa acudiendo a Brasil, donde los centros comerciales han servido de plataforma para el lanzamiento de grandes marcas como Valentino, Miuccia Prada, Miu Miu, Goyard, Sephora, Gucci, Lanvin, Van Cleef & Arples, Bare Minerals, Topshop, Dolce & Gabbana, and Nicole Miller. En cualquier caso, a nadie se le escapa un riesgo potencial de este mercado que presenta claras oportunidades de mejora en diversos epígrafes como infraestructuras, salud, educación entre otros y que plantea la incertidumbre de su evolución más allá de 2016

Colombia sube 5 puntos y se sitúa en la posición más alta (18) desde su entrada en el ránking en 2002. La estabilidad política y el consenso en materia económica apuntan a crecimientos sostenidos, como viene siendo habitual desde 2001, (~4,1 %). Chile se mantiene en el número 2, con un mercado cada vez más sofisticado y atractivo, riesgos políticos y económicos equiparables a los países desarrollados, una inflación controlada (3 %) y un aumento de la renta disponible de un 10% en el último año. Perú escala dos posiciones (del 10 al 12) y continúa siendo una apuesta segura, con una clase media emergente y riesgos controlados. Uruguay, anteriormente muy dependiente de Brasil y Argentina, tiene cada vez más potencial propio, y durante el último año ha visto desembarcar a gigantes del lujo como Vuitton, Zegna, YSL, Armani, etc. Panamá, en el puesto 22, es una de las economías que está experimentando un mayor crecimiento general, propiciado por un aumento de la inversión en infraestructuras, la inversión extranjera, el turismo, el gasto y una menor dependencia de EE. UU. Los consumidores adquieren productos de mayor valor y en establecimientos no tradicionales. Las cadenas de supermercados ya han entrado en este mercado, y las de moda lo están haciendo ahora.

México, en el puesto 21 del ránking, ha escalado 7 posiciones, avalado por un optimismo renovado en su situación política y económica. El gasto per cápita ha aumentado más del 5 % en el último año, espoleado por varios factores: mayor confianza de los consumidores, un peso más fuerte, tasas de interés más bajas que facilitan el acceso a la financiación y una inflación moderada. Las ventas minoristas en México en 2012 alcanzaron los 211.000 millones de pesos, de los que casi la mitad se vendieron a través de establecimientos familiares. Wal‐Mart Soriana,

Comercial Mejicana y OXXO no alcanzan el 60 % de cuota de mercado y todos ellos tienen planes de expansión. El comercio minorista moderno se concentra en buena medida en las grandes ciudades, por lo que las ciudades medianas representan grandes oportunidades de expansión. El comercio online, aunque aún supone una pequeña parte del total, creció el 23 % en 2012, hasta alcanzar los tres mil millones de dólares.



     
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