11 Diciembre 2014

Mapic desde la perspectiva del ocio

Por Susana Delgado, leisure analyst de theleisureway

En el vigésimo aniversario de Mapic, el equipo de theleisureway ha visitado la feria de la mano de la Asociación Española de Centros Comerciales y ha tenido la oportunidad de participar en las pitching sessions de la sección del retailtainment (retail+entertainment).

Estos dos últimos años la organización de Mapic está potenciando este espacio y ampliando la presencia del ocio mediante una zona de exhibición en el Riviera Hall y sesiones expositivas de expertos en la materia. Esta es una muestra más de que el ocio y la experiencia cobran cada vez más importancia en el sector. Aun así, todavía queda mucho por hacer, lo que nos anima a poner más empeño en transmitir en nuestras reuniones y visitas a stands la relevancia del ocio y cómo debe entenderse para que realmente se convierta en un valor añadido para los Centros Comerciales.

Durante nuestra visita a Mapic 2014, hemos encontrado proyectos que, estéticamente y en su arquitectura son pioneros y marcan la diferencia. Entre ellos se encuentran, por ejemplo, Jihua Park, en China, con una arquitectura totalmente integrada, personalidad y excelencia pensada desde la hospitalidad y la experiencia de la visita; y Vendôme, ciudad de entretenimiento, lujo y moda en Qatar, con una arquitectura inspirada en el renacimiento francés.

Otros proyectos destacan por su ubicación como Rabat Marina, en Marruecos, situado junto al puerto; y Atakule, en Ankara, que utiliza la torre de comunicaciones de la ciudad como tótem en torno al que se planifica el proyecto de Centro Comercial. Además, cuenta con terrazas orientadas a una gran zona verde con muchas posibilidades a futuro para el desarrollo de su zona de ocio.

A pesar de todo esto, ningún proyecto nos ha sorprendido desde el punto de vista del ocio. Por norma general, se centra la experiencia de la visita en el paisajismo, la arquitectura y los servicios pero se continúa viendo el ocio como un operador más a pesar de la limitación y el coste de oportunidad que esto supone.

Sin embargo, como ya hemos insistido desde estas páginas en otras ocasiones, es el conjunto del Centro Comercial lo que marca la diferencia y el ocio estratégico es fundamental entre quienes aspiren a posicionarse en un mercado competitivo.

Únicamente los proyectos más ambiciosos se plantean un ocio diferente al tradicional pero en ellos no se identifica una estrategia, no hay integración ni equilibrio en la oferta global y siguen sin potenciarse las capacidades del ocio para crear sinergias.

Desde luego, Mapic es el mejor encuentro para conocer las tendencias en el sector de los Centros Comerciales y no cabe duda de que en los ámbitos del retail y de la arquitectura se está mejorando de manera exponencial. Pero aún falta bastante por hacer en materia de ocio hasta alcanzar el nivel que aportan el resto de elementos que componen los Centros Comerciales.

No obstante, el hecho de tener claro que el ocio es uno de los desafíos más apremiantes del sector nos hace ser optimistas y afrontar 2015 con estas ganas de cambio para que el ocio continúe avanzando hasta ocupar el lugar estratégico en los planes de construcción o remodelación de un Centro Comercial desde su fase de inicio.

Theleisureway, por su parte, continuará con la labor que lleva haciendo desde el principio y que consiste en dar a conocer en el sector las bondades de un proyecto de ocio único e innovador así como en trabajar en proyectos pioneros dentro y fuera de España en los que el ocio juega un papel fundamental.



     
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