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24 Abril 2017

Las redes sociales y su influencia en las decisiones de compra

El 86 % de los internautas españoles de entre 16 y 65 años utilizan las redes sociales, algo más de 19 millones de personas. De todos ellos, más de la mitad reconocen su influencia en la decisión de compra, según datos de Elogia y el equipo de Research, junto con IAB, en su Estudio Anual de Redes Sociales 2017, un trabajo que quiere dar respuesta a las principales preguntas que rodean al mercado de las redes sociales para así comprender y exprimir al máximo todo su potencial.

La relación entre marcas y redes sociales continúa consolidándose año tras año, según las cifras que arroja el estudio. Así, ocho de cada diez usuarios siguen alguna marca a través de las redes sociales, aunque los sectores más seguidos son entretenimiento, cultura, medios o viajes y transporte. Asimismo, las marcas que tienen creado un perfil en redes sociales inspiran más confianza a un 25 % de los usuarios, mientras que un 69 % declara ser indiferente. Por otra parte, un 52 % asegura haber sido influido por las redes sociales en sus compras.

En cuanto a la publicidad en redes sociales, un 39 % de la muestra no la considera molesta, aunque el colectivo que cree que sí molesta mucho o bastante ha aumentado este año (36 %). A un 26 % le gusta que la publicidad que se le muestra sea acorde a sus intereses, y un 47 % declara que la publicidad que ha visto se ajustaba a su perfil. Los bloqueadores de anuncios, complementos para bloquear publicidad, son usados por un 48 % de los usuarios de redes sociales, especialmente en los ordenadores.



     
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