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12 Septiembre 2016

La inversión publicitaria crecerá un 5 % en España en 2016, según Carat

La agencia de medios Carat, que forma parte de la multinacional Dentsu Aegtis Network, espera que la inversión publicitaria en España en 2016 crezca un 5 %. Después de una profunda caída hasta el año 2014, esta previsión de crecimiento es una continuación de la recuperación positiva del mercado publicitario. Sin embargo, estas predicciones están ligeramente por debajo del 5,3 % de marzo de este mismo año, seguramente por la incertidumbre y el estancamiento políticos, que continúan afectando a la economía española. La misma tendencia se mantendrá en 2017, cuando se espera que el gasto crezca a un ritmo más moderado, el 4,4%.

Los medios digitales son el principal motor de crecimiento de la inversión en España, con una previsión de aumento del 11,8 % en 2016 y del 10,2 % en 2017. Con un 27,2 % del mercado publicitario en 2016 y un 28,7 % en 2017, son el segundo medio en inversión, según constata Marketing News. 

Por su parte, la televisión mantiene la mayor cuota de mercado (41 %) y Carat pronostica a este medio un aumento del 4,3 % para este 2016. Sin embargo, el informe prevé que la cuota de inversión publicitaria en televisión sufra una ligera disminución en el año 2017, hasta el 40,7 %. El vídeo online es la subcategoría digital que presenta el mayor crecimiento y el estudio prevé que aumente en un 25,8 % en 2016 y 20,1 % en 2017.

Según la investigación, el mercado publicitario mundial crecerá un 4,4 % en 2016, hasta superar los 548.000 millones de dólares. Esta evolución en positivo, que continuará en 2017, se ve impulsada por los medios digitales. Los positivos datos con los que concluirá el presente ejercicio, de acuerdo con la investigación, se ve afianzados por eventos de alto interés que han tenido lugar este año. Entre ellos figuran la Eurocopa de fútbol, los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos de Río de Janeiro.

En 2016, Carat predice crecimiento en la mayoría de las regiones, especialmente en América del Norte (+5 %) y Rusia (+ 6,2 %). En Estados Unidos, por ejemplo, las elecciones presidenciales por sí solas generarán 7.500 millones de dólares.

A pesar de una ligera moderación tras el referéndum por su salida de la Unión Europea, Reino Unido sigue siendo el mercado de la publicidad más grande de Europa Occidental, con un crecimiento positivo del 5,4 % para 2016, superior a la media de  la región (2,9 %). Las previsiones también seguirán siendo muy elevadas en América Latina y Asia Pacífico, con crecimientos del 10 % y del 3,9 %, respectivamente, en 2016, a pesar de las menores expectativas de Brasil y ajustes de China.

A pesar de un ligero descenso debido a la volatilidad de algunos mercados, se espera que la evolución positiva de la inversión publicitaria mundial continúe en 2017 hasta alcanzar los 570.000 millones (+4 %).

En cuanto a medios, los digitales siguen creciendo a niveles de dos dígitos con una predicción de crecimiento del 15,6 % en 2016 y del 13,6 % en 2017. Gracias al impulso del móvil, del video online y de los medios de comunicación social, se espera que la inversión de medios digitales pueda alcanzar el 27,7 % del total invertido en medios en 2016. Para 2017 se prevé que alcance el 30,2 %.

La televisión, por su parte, continúa siendo el medio que agrupa el mayor porcentaje (41,1 % en 2016). Se espera este medio que crezca el 2,3 % en 2017, aunque su porcentaje respecto al total de la inversión representará solo el 40,3 % el próximo año. En medios gráficos seguirá disminuyendo la publicidad en 2016 (-5,5 %) y 2017 (-4,3). Por otro lado, crecerán  en 2016 cine (+ 4,5 %), radio (+ 2,4 %) y exterior (+ 3,5 %), pero las previsiones indican que el gasto en estos medios disminuirá ligeramente durante 2017.

Europa Occidental

En cuanto a la inversión publicitaria en Europa Occidental, se prevé un crecimiento moderado del 2,9 % en 2016. Los mercados que experimentarán un mayor crecimiento son Reino Unido (5,4 %), Irlanda (7,5 %), Suecia (6,4 %), España (5 %) y Grecia (+4,2 %). Con menor crecimiento o descenso en la inversión encontramos a Francia (0,9 %), Países Bajos (1,3 %), Finlandia (-0,6 %), Suiza (-1,0 %) y Noruega (-3,7 %).

El estudio prevé que la inversión en Europa Occidental alcance los 94.400 millones de dólares en 2016, cifra que supone el 17,2 % de la inversión publicitaria mundial. Además, Carat asegura que la inversión crecerá un 2,7 % en esta región durante 2017.



     
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