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22 Noviembre 2016

La marca tiendas de la estación lanza su primera campaña de marketing digital a través de las redes sociales

La marca comercial tiendas de la estación desarrolla, hasta el próximo 17 de enero de 2017, su primera campaña de marketing digital a través de las redes sociales. Esta marca se encuentra implantada en las estación de Adif de Alicante/Alacant, Barcelona Sants, Córdoba, Girona, Madrid Chamartín, Madrid Puerta de Atocha, Sevilla Santa Justa, València Nord y Valencia Joaquín Sorolla. La presente campaña tiene como principal objetivo incrementar la notoriedad de la marca tiendas de la estación, que este año celebra su vigésimo aniversario, y dar una mayor visibilidad a las enseñas que componen la oferta comercial en las citadas estaciones.

En este sentido, la campaña se enmarca en el Plan de Marketing Promocional 2016 de la Dirección de Estaciones de Viajeros de Adif, que contempla la realización de acciones promocionales a nivel global en las estaciones donde se encuentra implantada. El target al que se dirige la campaña son tanto los usuarios de las estaciones, viajeros y visitantes que acuden a las estaciones por razones de paso u ocio, como los comerciantes empresarios y empleados de los establecimientos de las distintas enseñas que forman parte de tiendas de la estación.

La dinámica de la campaña consiste en dos concursos, uno de texto en Facebook y otro de fotografía en Instagram.

Facebook: Consiste en crear un top 20 con los mejores consejos cuando vas de compras a tiendas de la estación. Entre todos los participantes que compartan su consejo antes del 31 de diciembre de 2016, un jurado de la agencia Alcandora Publicidad seleccionará a 20 finalistas. Entre ellos, se llevará a cabo una votación popular, de manera que el que más likes consiga hasta el 17 de enero de 2017 será el ganador de un Ipad Pro.

Instragram: Este concurso, bajo el lema 'Esta es mi tienda de la estación', consiste en subir a Instagram una foto del participante con algún establecimiento integrante de tiendas de la estación de fondo. Se podrá participar mediante el hashtag #EstaEsMiTiendaDeLaEstación. Entre todos los participantes que compartan su fotografía antes del 31 de diciembre de 2016, un jurado de la agencia Alcandora Publicidad seleccionará a 20 finalistas. Entre ellos, se llevará a cabo una votación popular, de manera que la que más likes consiga hasta el 17 de enero de 2017 será el ganador de un Iphone 7.

Para dar difusión a la campaña, se llevará a cabo un plan de medios en Spotify y Ads en Facebook y se insertarán banners en distintos sites a través de RTB (Real Time Bidding). Además, la campaña contará con cobertura en el perfil de Twitter de tiendas de la estación, así como en las redes sociales de Adif. Las bases de participación de ambos concursos están disponibles en dos landing page creadas al efecto para la presente campaña, a las cuales puede accederse desde los perfiles en las redes sociales de tiendas de la estación.



     
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