Zalando Designer ha firmado más de 50 marcas este año, conectándolos con alrededor de 45 millones de clientes en toda Europa. Los nuevos socios incluyen a Missoni, Christopher Kane, 032C y Mansur Gavriel, entre otros.
A partir de septiembre de 2021, Zalando se asociará con la plataforma de diseñadores internacionales Not Just A Label. Establecida en 2008, NJAL ofrece a los diseñadores un espacio para conectarse con una audiencia global y alienta a los diseñadores a producir moda que sea más sostenible y que apoye a las comunidades locales y la artesanía artesanal. NJAL traerá varias marcas emergentes de diversos orígenes a Zalando Designer.
Por otra parte, la compañía también está lanzando la campaña de marketing Lujo en sus condiciones", invitando a los consumidores a un mundo de lujo "que es fluido, autoexpresivo e inclusivo". Dirigida por Vincent Haycock, fotografiada por Coco Capitán, con el estilo de Ib Kamara y protagonizada por el actor Lachlan Watson, la campaña es una experiencia de película digital interactiva que fusiona el mundo de TikTok con una serie interactiva y comprable llamada "La vida de la libertad".
Los clientes podrán comprar las colecciones mostradas en la serie en Zalando Fashion Store. Los personajes de la serie se expresan a través del lujo y la moda de diseñadores, vistiendo productos de la gama Otoño / Invierno 21 de Zalando Designer. La primera película digital social está respaldada por una campaña integrada que incluye Out of Home, Digital Out of Home, marketing personalizado, relaciones públicas y canales de redes sociales propios. La campaña se puso en marcha el 29 de agosto en Italia, Francia, España, Alemania, Austria, Suiza y la República Checa.
“Para 2025 se espera que la Generación Z y los Millennials realicen la mayoría de las compras de lujo. Estamos en una posición única para ofrecer a nuestros clientes, entre ellos una alta proporción de Gen-Z y Millennials, una increíble oferta de categorías cruzadas en un entorno en línea. Estamos duplicando la categoría de Diseñador al elevar la mezcla de marcas, el surtido y la experiencia dedicada en el sitio. Junto con nuestros socios, queremos centrarnos en hacer crecer nuestro surtido de diseñadores y lujo más sostenible, más diverso e inclusivo para contribuir a un cambio positivo para nuestros clientes y la industria", ha detallado Anaheta Metghalchi von Berenberg, diseñadora directora de compras en Zalando.