Alibaba, que está buscando nuevas fuentes de ingresos a medida que madura el mercado de comercio electrónico en su país de origen, también invertirá 700 millones de dólares para adquirir una participación minoritaria en el área de distribución de música de NetEase mientras se enfrenta al líder del mercado chino Tencent Music.
El acuerdo sobre Kaola y la inversión en en el segmento de la música es a la vez un movimiento defensivo para mantener a estos actores en crecimiento fuera de las manos de rivales en el ámbito del e-commerce como Pinduoduo y muestra la flexibilidad de Alibaba para adoptar nuevas estrategias.
Kaola, lanzada por NetEase en 2015, se dirige agresivamente a los compradores en China al ofrecer productos de marcas como Gucci, Shisheido y Burberry, principalmente obteniendo productos directamente de proveedores para revenderlos a los consumidores.