De esta forma, respecto al año 2019, la inestabilidad política debida a las elecciones generales, posterior a la moción de censura, así como las tensiones sociales en Cataluña han sido "factores” determinantes que influyeron en el crecimiento del consumo en España durante este periodo.
Así lo demuestran los datos obtenidos a partir de la plataforma, donde el número de búsqueda de ofertas, directamente relacionado con la intención de compra de los españoles cayó un 75,52% entre enero y mayo de este año. Si bien las categorías de “Jardín y Bricolaje” y “Automoción” mantuvieron una tendencia positiva durante este período.
La segunda mitad de 2019 presentó una tendencia más estable. De esta forma, se observa cómo la intención de compra se estabiliza y se recupera ligeramente (+52,56%). A lo largo de ese año, las categorías que conocieron un descenso más notable fueron “Moda” (-80%), “Hogar y Muebles” (-58%) e “Informática y Electrónica” (-47%).
2020, el año de crisis sanitaria
La subida en el consumo propia de finales de año se contrajo a principios de 2020, cuando hay un menor interés (-95%) por el consumo en relación con diciembre de 2019 (cuesta de enero).
La llegada de la pandemia y la declaración del estado de alarma por parte del Gobierno el 14 de marzo hicieron caer la intención de compra un 49%. No obstante, con la flexibilización de las restricciones a partir del 4 de mayo, se registró una pequeña recuperación hasta alcanzar su máximo en julio de 2020. Entre las categorías que más vieron reflejado este incremento, se encuentran “Supermercados” (+209%), “Jardín y Bricolaje” (+950%) y “Hogar y Muebles” (+488%). Tal como lo revelan los datos de tiendeo, los consumidores hacen más vida en la casa y destinan su renta en mejorar su vida en el hogar.
Respecto al consumo en alimentación, la demanda siguió el escenario de recuperación económico previsto por Deloitte en su estudio “El camino de la recuperación de la Industria de Consumo”, con una caída ligera en verano y relevante crecimiento a final de año con las rebajas y Navidad.
Un 2021 prometedor
En este inicio de 2021, ya podemos observar un crecimiento medio en el interés de compra de los españoles del 55,7% en comparación con el primer trimestre de 2020. Los principales incrementos se encuentran en categorías como “Jardín y Bricolaje” (+47%), “Automoción” (+65%), “Deporte” (+83%) y “Moda” (+108%).
Con más de cinco millones de españoles vacunados y una situación epidemiológica que va mejorando, durante los próximos meses y a medida que la población vacunada siga creciendo, seremos testigos del inicio de la recuperación de la economía que afectará positivamente al consumo del país.