La XVII edición de El Chupete 2021, celebrada bajo el lema “Girl Power”, ha premiado la campaña para frenar el ciberbullying y el acoso en las redes lanzada por Castellana Properties a través de la página web Nolosigas.com, creada para la ocasión con la creatividad de la agencia Jumpers.
Con el lema “Dale #Unfollow CiberBullying”, la campaña de display del proyecto alcanzó un total de 2,7 millones de usuarios, consiguiendo más de 10.000 visitas a la web. Y ha recibido el Chupete de Oro 2021 en la categoría de "Digital y Móvil", y en la subcategoría de "Webs, Apps y Game".
Precisamente, una de las funcionalidades más destacables de la web es que los usuarios que llegan a ella tienen la posibilidad de rellenar un formulario solicitando asistencia, a través del cual son puestos en contacto con la Asociación Española para la Prevención del Acoso Escolar (AEPAE) y con un profesional, para un seguimiento personalizado.
Además, bajo la premisa "No lo hagas. No lo sigas. No lo compartas", la firma ha desarrollado múltiples acciones con una clara apuesta por la comunicación transversal y multicanal. Por una parte, ha querido concienciar a los jóvenes para prevenir el acoso escolar con talleres formativos en colegios, y charlas de concienciación en sus centros comerciales. Una de las acciones más destacadas en este sentido fue la instalación en cada uno de ellos de un simulador de móvil a gran tamaño, con el que era posible experimentar en primera persona qué siente una persona que sufre ciberbullying.
Al mismo tiempo, se ha querido poner el foco en el importante efecto altavoz que tienen las redes sociales y los medios digitales, utilizándolos para combatir la difusión de mensajes de acoso. Por ejemplo, el filtro de Instagram desarrollado para la campaña, por el que se realizaba una donación al ser compartido, fue utilizado por más de 645.000 usuarios, consiguiendo una donación total de 10.000 euros para la Asociación Española para la Prevención del Acoso Escolar.
Según Cristina Macarrón, directora de marketing de Castellana Properties, se sienten "muy satisfechos de haber ayudado a visibilizar esta problemática real y estamos muy agradecidos por el reconocimiento obtenido en la XVII edición de El Chupete. Nuestro objetivo con este proyecto era demostrar que la tecnología también puede convertirse en una herramienta para educar a los más jóvenes contra situaciones injustas. Desde Castellana Properties, seguiremos apoyando cualquier proyecto que contribuya a construir una sociedad que promueva el respeto hacia los demás".
Durante esta edición de El Chupete 2021 se han entregado 26 galardones, que han premiado proyectos de marcas tan destacadas como Lego, Ferrero, Kinder, El Corte Inglés, BBVA y Mediaset.