Se trata de una serie de eventos centrados específicamente en que se cierren negocios, por lo que solo han estado presentes retailers, gestores, propietarios de centros comerciales y consultores. Así lo ha explicado Dom Millar, director de The Completely Group, organizador del encuentro, que se ha mostrado muy satisfecho con la afluencia de participantes, sobre todo, teniendo en cuenta que se trataba de una primera convocatoria. En su debut ibérico ha contado con la colaboración de la Asociación Española de Centros y Parques Comerciales (AECC).
Este modelo ya está sólidamente implantado en Londres, dónde se celebra dos veces al año, pero también se organiza en Ámsterdam, Estocolmo y Praga, siempre bajo el concepto de ser una jornada extremadamente eficiente. Más de 5.000 asistentes acuden cada año a estos eventos.
De hecho, “en Londres los asistentes pueden cerrar en un solo día el mismo número de reuniones que en dos meses”, ha asegurado Millar. La idea es poco a poco consolidarse en la Península Ibérica. En la capital británica esta jornada ya tiene una tradición de 18 años.
En el encuentro madrileño han estado presentes promotores, gestores y consultores tan relevantes como intu, Merlin Properties, Gentalia, Carrefour Property, Sonae Sierra, Larry Smith, BNP Paribas, CBRE, JLL, Knight Frank o Savills Aguirre Newman.
Pero los verdaderos protagonistas son los operadores, a los que se les invita a acudir al evento gratuitamente. Entre los retailers presentes se han encontrado nombres como Kiabi, Kiwoko, Urban Planet, 7 Fun, C&A, Druni o La Casa de las Carcasas.
Todos los conceptos tienen una clara vocación de expansión y una muestra de ello han sido las sesiones de Soapbox, en las que formatos comerciales novedosos han podido hacer una presentación de sus conceptos, estrategias y planes de expansión mediante charlas de cuatro minutos. Así han podido llegar a toda la audiencia sin necesidad de hacer encuentros individuales. Entre las enseñas que ha hecho su presentación en el evento de Madrid se han encontrado Loco Polo, The Massage Company, Tortilla, Anubis, The Athenian, Pirate Studios, Nacionsushi, Family Time o Minsiso, todos ellos con la intención de crecer en el mercado ibérico. Abarcan segmentos tan variados como la coctelería, los helados, la comida asiática, el entretenimiento familiar o la adaptación de locales para la creación de estudios de grabación.
Algunas de estas propuestas muestran cómo la restauración está ganando peso entre los retailers que acuden al evento, con conceptos muy adaptados a las nuevas tendencias. Una marca como Tortilla lleva participando en estas sesiones desde 2014 y ha ayudado especialmente en su expansión.
Otro punto interesante ha sido la internacionalización de las marcas. Cerca de 12 enseñas han viajado desde el extranjero y el evento ha contado con la colaboración de la Embajada Británica, según ha destacado Millar. “Tenemos una gran base de datos, lo que nos hace más fácil traspasar las fronteras, en un momento en el que es especialmente interesante expandir mercados”, ha concluido.