Así, el centro comercial ha puesto en marcha la iniciativa "El corazón de Alcalá". En este sentido, se ha instalado un set con un corazón gigante para que los alcalaínos pudieran manifestar lo que era para ellos el verdadero corazón de su ciudad.
En este proyecto han participado personalidades de la ciudad, como su propio alcalde, Javier Rodríguez Palacios; María Jesús Such Devesa, vicerrectora de Políticas de Responsabilidad Social y Extensión Universitaria de la Universidad de Alcalá de Henares; Guillermo Giner, presidente y fundador de Músicos por la Salud; Blanca Ibarra Morueco, concejala de Salud, Servicios Sociales y Consumo del Ayuntamiento de Alcalá de Henares, Oscar Godoy Franco, presidente de Cruz Roja de Alcalá de Henares; Jesús Martín Sanz, presidente Asociación de Empresarios del Henares (AEDHE) o Enrique Baquedano, director del Museo Arqueológico Regional… Todos ellos han querido participar y han enviado un vídeo contando qué era para ellos el verdadero corazón de su ciudad.
La acción se completó con un “Rasca y gana” digital con el que los participantes obtenían regalos directos con la presentación de un ticket de compra. Por otra parte, esta actividad, que ha fomentado el uso de la app del centro, ha permitido donar 1.500 euros a la ONG Músicos por la salud, para que esta pueda seguir sanando y acompañando, a través de sus melodías, a los pacientes del Hospital Universitario Príncipe de Asturias de Alcalá de Henares.
"El corazón de Alcalá" ha sido un evento diseñado y llevado a cabo por la agencia Equipo Kapta.