Esta operación responde a una nueva estrategia del FCB en su línea de retail, tras recuperar la totalidad de la explotación de sus tiendas, que antes gestionaba Nike y ahora apuesta por comercializarlas directamente. Consigue así nuevos conceptos y experiencias, persiguiendo tener menos tiendas y de mejor calidad.
Varias firmas de moda se han interesado anteriormente por el edificio, atraídos por el impulso comercial de Las Ramblas y gracias al impacto del tráfico peatonal en esta histórica calle, el más alto en el centro de la ciudad, Según confirma la directora de high street de CBRE Barcelona, Susana Elhombre.