Concretamente, por la campaña “#PorNuestroMar” desarrollada en el centro comercial Diagonal Mar, de Barcelona, CBRE ha recibido el reconocimiento Silver del ICSC a la Mejor Acción de Responsabilidad Social Corporativa (RSC). La campaña tiene como objetivo la sensibilización de la comunidad local sobre la importancia de proteger la biodiversidad del medio marino -concretamente del mar Mediterráneo, tan vinculado a la Ciudad Condal- de la concentración de plásticos y de la contaminación.
“#PorNuestroMar” se articuló en torno a seis acciones, que constituyen un llamamiento a la protección de los ecosistemas marinos y al respecto por el mar como lugar de cooperación: el apadrinamiento de una de las veinte estaciones de control submarinas del proyecto SILMAR en la costa catalana y balear, custodiadas por equipos de voluntarios y centros de buceo para medir la calidad de las aguas; la limpieza del litoral de Barcelona a través de jornadas de recogida de residuos que resultaron en la recogida más de 560 kilos de residuos por parte de más de 200 voluntarios; la elaboración y reparto de merchandising sostenible, como bolsas de tela; la reducción de un 75% del uso de bolsas de plástico en los establecimientos del centro comercial; la creación de una nueva zona de juego infantil, Un Mar de Jocs, a partir de materiales sostenibles y desde el que se fomenta el respeto por el medio ambiente y la cultura del mar; y el patrocinio de Diagonal Mar de la Ultra Clean Marathon, una carrera de ocho etapas en la que los más de 2.000 participantes recogen residuos mientras corren.
Por su parte, por la apertura del centro comercial Torrecárdenas, de Almería, CBRE ha recibido el reconocimiento Silver del ICSC en la categoría Grand Opening. La campaña “Tú eres la Estrella” pone en valor el vínculo del centro comercial con Almería como ciudad de cine y su imagen anclada en el territorio del western. Así, el complejo convirtió a los almerienses en los protagonistas de una apertura de cine, concentrando a más de 2.000 ciudadanos en la alfombra roja más larga del mundo, de más de 6 kilómetros y logrando, además, un Premio Guiness.
“Nos enorgullece que se reconozca la creatividad y la originalidad de las campañas que diseñamos desde el equipo de marketing de CBRE para los centros comerciales que gestionamos. Y, a la vez, nos complace mucho más que estas acciones estén implicando a los ciudadanos y generando 'good will' junto a sus comunidades. Desde los centros comerciales también es posible concienciar, sensibilizar y movilizar”, se ha mostrado satisfecha Soledad López-Cerón, directora nacional property management CBRE España.