Las claves son la implantación de los smartphones y que varias de las economías muestran un rápido crecimiento, lo que incrementa el atractivo de Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam, destaca Forrester.
Indonesia se muestra como el mercado más sólido, representando el 41% del retail online de la región en 2018. Forrester prevé que este mercado crezca a un ritmo del 19,6% entre 2018 y 2023, alcanzando los 16.640 millones de euros (19.000 millones de dólares) en cinco años.
El segundo país más importante es Filipinas, que cuenta con el mayor número de usuarios activos en redes sociales del mundo, según Forrester. El retail online en las islas seguirá creciendo un 30,4% anual desde 2018 hasta 2023, según los analistas de Forrester.
Los productos de electrónica de gran consumo, que acaparan el 24,2% de las ventas online, son la categoría con más peso en el comercio electrónico en el sudeste asiático. Le siguen la ropa y los accesorios, que suponen el 17% de las transacciones.
La baja penetración de las tiendas físicas en la región, junto con el acceso limitado de marcas de moda y cosmética hacen de estos segmentos los de mayor crecimiento entre 2018 y 2023.