Looop se abre al público en una de las tiendas de Estocolmo el 12 de octubre. Esta es la primera vez que un retailer de moda muestra este sistema de reciclaje en una tienda y H&M ofrecerá pronto a sus clientes la oportunidad de ver esta máquina del tamaño de un contenedor recicla sus viejos textiles en algo nuevo.
La meta de la marca es volverse completamente circular y climáticamente positiva. y estamos trabajando con muchos proyectos emocionantes para alcanzar este objetivo. Debemos innovar materiales y procesos mientras inspiramos a los clientes a mantener sus prendas en uso durante el mayor tiempo posible.
Looop usa una técnica que disimula y ensambla prendas viejas en nuevas. Las prendas se limpian, se trituran en fibras y se hilan en un nuevo hilo que luego se teje en nuevos artículos de moda. Es necesario agregar algunos materiales vírgenes de origen sostenible durante el proceso y trabaja para que esta proporción sea lo más pequeña posible. El sistema no utiliza agua ni productos químicos, por lo que tiene un impacto medioambiental significativamente menor que cuando se producen prendas desde cero.
En 2013, H&M se convirtió en el primer minorista de moda con un programa global de recolección de prendas. Por 100 coronas suecas, los miembros del club de fidelidad pueden usar Looop para transformar su prenda vieja en una nueva. Para los no miembros, la tarifa es de 150 coronas suecas. Todos los ingresos se destinan a proyectos relacionados con la investigación de materiales. Para 2030, el objetivo es que todos los materiales se reciclen o se obtengan de una manera más sostenible, una cifra que para 2019 fue del 57%.
Looop fue creado por la Fundación H&M sin fines de lucro, junto con el socio de investigación HKRITA (Instituto de Investigación de Textiles y Confección de Hong Kong) y la hiladora Novetex Textiles, con sede en Hong Kong.