A través de esta acción, el centro comercial invita a los jóvenes a redescubrir su Madrid, a recuperar planes de ocio y cultura y revisitar sus instalaciones.
La campaña, que se inició en el mes de mayo, está ejecutada con acciones de guerrilla, vallas, autobuses, cuñas, trenes y display, para acercar el nuevo posicionamiento de La Vaguada a la generación Z. Una propuesta que utiliza mensajes de actualidad y memes para conectar con la audiencia, a través de la naturalidad del lenguaje, la diversión y el humor.
La pandemia ha convertido las relaciones sociales en relaciones online. Por ello, La Vaguada quiere reconectarles con el mundo y ofrece la oportunidad de encontrarse con los amigos físicamente, pero de manera responsable.
“Queríamos abordar con esta campaña un nuevo concepto creativo empatizando con el momento que están viviendo los jóvenes y con sus nuevas necesidades, transmitiendo mensajes positivos y esperanzadores para levantarles el ánimo, con un tono de humor”, señala Lola Fernández, directora de marketing del centro comercial.
Además, como parte de esta campaña, el diseñador de moda Eduardo Navarrete ha realizado una colección cápsula “Madrileño de La Vaguada”. Se trata de un ejercicio creativo compuesto por camisetas, chalecos y pañuelos, inspirados en el casticismo del folclore madrileño y en los elementos del traje regional chulapo.
Tras su presentación, las prendas diseñadas por el participante de los programas Maestros de la Costura y MasterChef Celebrity, fueron expuestas en el centro comercial para ser subastadas de forma virtual. La recaudación de la subasta, que alcanzó los 3.000 euros, ha sido donada a Cruz Roja y a La Red Madrileña de lucha contra la pobreza y la exclusión social (EAPN-Madrid).