Este segmento está ganando peso en las principales calles de Madrid y Barcelona. Así, desde el año 2016 han aparecido en las calles madrileñas de Gran Vía, Fuencarral y otras anejas hasta una decena de comercios deportivos que han sustituido tiendas de ropa, jugueterías, zapaterías o tiendas de perfumes. En Barcelona, donde en los últimos años más de una decena de este tipo de comercios han ocupado los espacios antes reservados para otros muy distintos.
En el caso de los centros comerciales, las tiendas deportivas ocupan el 5,2% de su superficie y, al mismo tiempo, venden más que el conjunto de tiendas en centros comerciales por metro cuadrado, con 2.800 euros por metro cuadrado frente a 2.400 euros al año.
Además, en estas superficies, las ventas también son muy sobresalientes respecto al resto de sectores. Mientras que los deportes se sitúan por encima del 8%, sectores como el de servicios registran un 3% y la moda un 1,4%. En este mismo sentido, destaca que la tasa de esfuerzo del deporte es del 12,4%; un porcentaje que se equipara con el del promedio del conjunto de los centros comerciales, del 12,5%.
“Las marcas de deporte se han lanzado a ocupar los espacios que anteriormente eran monopolizados por la moda más tradicional, dando un salto de calidad, tanto en ubicaciones como en inversión en sus tiendas. Vemos que sus puntos de venta cada vez se asemejan más a centros de experiencia, aproximándose al nuevo cliente. Un claro ejemplo son tiendas como Adidas, JD, Vans, New Balance, o Nike, que ya se han colado en ese Olimpo de calles prime de Madrid o Barcelona", explica Rosa Madrid, directora nacional de high street en CBRE.
Algunas de estas operaciones han sido asesoradas directamente por CBRE, como es el caso de la tienda flagship de Adidas en la Gran Vía madrileña, Decathlon, Puma, AW Lab y Decimas en la calle Fuencarral (Madrid), Nike en la calle Serrano, Foot Locker, AW Lab y New Balance en Portal de L’Àngel y las tiendas del FC Barcelona en el paseo de Les Rambles y el Passeig de Gràcia.