Febrero rompe, pues, la buena racha de cuatro meses seguidos de ascensos que se mantenía desde el pasado octubre. El acumulado del año se resiente y desciende, en consecuencia, un 3%.
El pasado mes fue el último de las rebajas “oficiales”, si bien los compradores ya habían aprovechado mayoritariamente diciembre y enero para acudir a los centros debido al período navideño y los descuentos de temporada, asegura el estudio.
Tampoco contribuyeron a fomentar la afluencia la ausencia de festivos nacionales ni la climatología, excepcionalmente benigna. Este factor influyó para que el público no haya necesitado ropa de abrigo pese a los grandes descuentos de finales de invierno.
Estos datos coinciden con el incremento en febrero del Índice de Confianza del Consumidor en 2,4 puntos respecto a enero, su nivel más alto desde el pasado agosto, según el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).
Por su parte, la tecnología de ShopperTrak ha contribuido a mejorar la afluencia de un establecimiento retail en Zagreb (Croacia) que combina ocio y entretenimiento con un oferta comercial. Su solución de conteo de tráfico se instaló en todas las tiendas del recinto, ocupado por IKEA y un gran outlet con marcas de lujo, para medir tendencias de tráfico y analizar cómo la afluencia de un establecimiento afectaba a la del otro.
La tecnología demostró que este desarrollo retail ‘híbrido’ ofrece un retorno de la inversión e incrementa las visitas, al tiempo que aporta datos importantes de cara a tomar decisiones comerciales aplicables a otros mercados.