Al mismo tiempo, las exportaciones han crecido un 7,19% y las importaciones un 8,34% hasta agosto 2019. Ambas mantendrán la línea de crecimiento hasta final de año, alcanzando un 7% y un 6% de crecimiento respectivamente, lo que también se sumará a la recuperación de la facturación del sector.
El sector tiene como uno de sus principales objetivos reducir la estacionalidad y la dependencia de la campaña de Navidad y Reyes. En esta línea, se ha pasado de que las ventas en esta época supongan el 68,5% en 2010 al 63,18% en 2018, según datos de NPD. No obstante, la Asociación considera probable que en 2019 se registre un ligero aumento, de forma circunstancial, debido al efecto calendario.
En este año, la semana de Reyes contará con siete días hábiles para la venta comercial, lo que puede suponer el concentrar en esos días un gran porcentaje de las ventas. Para este año el 60% de las familias combinarán las compras online con la compra en tienda física con un gasto medio total de 190 euros y una media de 10 juguetes por niño/año. El dato está aún por debajo de los principales países de nuestro entorno. En EE.UU se alcanzan las 43 unidades, en Reino Unido, 39, Alemania, 23 y Francia, 21.
Según las previsiones de la Asociación, este año las categorías más demandadas serán las figuras de acción, muñecas, juegos de mesa, puzzles, coleccionables y peluches. A diferencia de 2018, en 2019 hay, además, numerosos estrenos cinematográficos, lo que hará que aumente la cuota de mercado de producto licenciado, acercándonos a una cuota del 26%. Entre las licencias que mejor resultado pueden ofrecer al juguete hay que destacar Frozen y Toy Story seguidos por Fortnite, Star Wars, Jurassic Park o Harry Potter, entre otras.
El pasado mes de octubre, la AEFJ dió a conocer los Mejores Juguetes del Año. Entre los más de 60 juguetes presentados destaca la tendencia creciente hacia los juguetes eco, realizados con materiales reciclados y con procesos sostenibles.
La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) destaca la tendencia especialmente pujante del comercio online, que el año pasado representaba el 18% del total de las ventas y que al cierre de este ejercicio superará ya el 20%, aunque lejos de las cuotas que se alcanzan en Francia (30%), Alemania (40%) o Reino Unido (más del 40%).
“Tanto la buena marcha de las exportaciones como de las importaciones hasta agosto de 2018, se traducirán en un aumento de la facturación a finales de año en torno al 4%, superando los 1.600 millones de euros. Las exportaciones, con 600 millones, supondrán ya el 37,5% de la facturación y el crecimiento de las importaciones son fiel reflejo de la confianza en la recuperación del mercado interior por parte del retail. De hecho, las previsiones del retail son muy optimistas, debido al nuevo enfoque experiencial que dan a las tiendas físicas, junto con una apuesta clara por el on-line, así como un repunte de las licencias con muchos y potentes estrenos en este año 2019. En lo que llevamos de año crecen con fuerza las figuras de acción, un 50%; muñecas, 12%; juegos y puzzles, 16%; peluches, 5%, y otras como coleccionables y juegos de cartas también, que harán una gran aportación al crecimiento de este año”, destaca José Antonio Pastor, presidente de AEFJ.