La iniciativa se celebrará hasta el 17 de abril en los hipermercados y supermercados Alcampo. La presentación ha corrido a cargo de Cristina Joven, responsable de RSC de Alcampo; Sandrine Da Cunha Couto, dietista nutricionista en el Plan de Salud de Cruz Roja; Fernando Cuevas Álvarez, área de Conocimiento de Inclusión Social de Cruz Roja; y Juan Pozuelo, chef asesor gastronómico de El Reloj Harry and Sally.
Este año, en lugar de hacer una recogida de productos físicos, los clientes podrán hacer donaciones de 1, 3, 5, 10 o 20 euros en las líneas de caja de 209 hipermercados y supermercados Alcampo, 31 de ellos franquiciados, así como a través de su plataforma de comercio online www.alcampo.es.
Al finalizar la campaña, la totalidad del importe recaudado será entregado a Cruz Roja en tarjetas canjeables que a su vez distribuirá a familias en situación de vulnerabilidad. Como en todas las ediciones, Alcampo hará una donación de 110.000 euros, y NHOOD y Oney de 3.000 euros cada uno.
En la campaña anterior, en la que participaron más de 3.800 personas voluntarias de Cruz Roja y las empresas organizadoras, se consiguieron más de 1,67 millones de desayunos y meriendas, un 4% más que en 2019. Se entregaron más de 504.000 kilos de alimentos.
Desayunos y Meriendas #ConCorazón es una iniciativa de Cruz Roja, Alcampo, Nhood, Oney y la Asociación de Cocineros y Reposteros (ACYRE Madrid). Su objetivo es trabajar en alianza, como señala el Objetivo de Desarrollo Sostenible 17 de Naciones Unidas, revitalizando la alianza mundial para el desarrollo sostenible mediante la colaboración público – privada.
Además, se pretende implicar a la sociedad civil para mejorar la calidad de vida de los niños y niñas que viven en situaciones de dificultad, contribuyendo también a la consecución del Objetivo de Desarrollo Sostenible número 2, que hace referencia a poner fin al hambre, lograr la seguridad alimentaria y mejorar la nutrición.