El mercado portugués ha sido seleccionado para este hito por el liderazgo de la marca en la región, así como por su penetración, volumen de negocio y red logística.
“Al igual que ocurre en España, Springfield es una marca con gran recorrido en Portugal, con una alta penetración y amplios índices de conocimiento por parte de la sociedad portuguesa. Todas estas características tan favorables, además de ser un país de territorio más concentrado que España, convierten a Portugal en el mercado perfecto en el que implementar y definir aprendizajes en torno a una primera campaña publicitaria centrada en myspringfield.com”, ha declarado Marc Calabia, director general de la firma.
La apuesta por el canal online ha llevado a la firma de moda a transformar su entorno digital en una plataforma multimarca en la que duplicar su surtido a través de marcas afines que amplían la oferta existente destinada a un target de entre 20- 40 años.
En concreto, "Crush" es la campaña con la que Springfield lanza oficialmente la plataforma multimarca myspringfield.com en Portugal. Su storytelling está centrado en el concepto crush, palabra tan de moda en la actualidad y con la que se describe ese flechazo instantáneo que surge por algo o por alguien. Esto, trasladado al entorno multimarca de myspringfield.com en donde la selección de marcas presentes en la plataforma es muy cuidada para buscar así la afinidad con Springfield, hace un guiño al crush que sienten las nuevas marcas entre sí.
Bajo este concepto, la enseña anima a todo aquel que entre en su plataforma multimarca a tener esos crushes con sus prendas favoritas. El elemento principal dentro de la estrategia desarrollada en myspringfield.com es la ampliación del surtido. Actualmente ya están a la venta marcas como High Spirits, perteneciente a Tendam, Levi’s, Champion, Puma, Kappa, Superga, Victoria, Hawkers, Parfois y el Grupo Bestseller a través de Jack & Jones, Noisy May, Only y Pieces.
El objetivo que se persigue con esto es aumentar la penetración en target y conseguir así nuevos clientes online y socios para el club. “Estamos muy satisfechos con los resultados que estamos obteniendo con la iniciativa multimarca en Springfield. En los próximos meses vamos a duplicar el número de artículos de marcas complementarias. Estamos seguros de que esta ampliación de surtido va a resultar tremendamente atractiva para los clientes de Springfield, que podrán encontrar mayor variedad, así como productos en espacios que hasta ahora no habíamos cubierto”, declara Pedro Esquivias, chief customer officer de Tendam.