Con una superficie total de más de 300 metros cuadrados, la flagship mostrará la última generación de dispositivos y accesorios IQOS, la tecnología que calienta el tabaco en vez de quemarlo. Esta tienda está pensada tanto para usuarios como para aquellos fumadores adultos que estén interesados en conocer esta alternativa. Por ello, se ha habilitado una máquina científica de emisiones, como las que utiliza la compañía en su centro de I+D en Suiza, que permite observar las diferencias entre el vapor que se libera al calentar tabaco y el humo procedente de la combustión, lo que conlleva una considerable reducción de sustancias dañinas.
Con la apertura de su flagship en España, Philip Morris escoge una de las principales localizaciones en el centro de Madrid como ya lo ha hecho en otras capitales del mundo. En concreto, ya son 87 boutiques en ciudades como Ámsterdam, Berlín, Lisboa, Londres, Milán, Moscú, París, Seúl o Tokio, por citar algunos.
IQOS empezó a comercializarse a finales de 2014 en Nagoya (Japón) y Milán (Italia) y ya se encuentra en más de 50 mercados, a los que recientemente se acaba de sumar Estados Unidos. Actualmente, hay más de 8 millones de fumadores en todo el mundo que han sustituido por completo los cigarrillos convencionales por IQOS. El objetivo de la compañía para 2025 es conseguir que 40 millones de fumadores se pasen a estas alternativas libres de combustión.
La inauguración de la tienda coincide con el tercer aniversario del lanzamiento de IQOS en España, donde se han vendido hasta el momento alrededor de 300.000 dispositivos. “Esta apertura ubicada en una de las mejores localizaciones de Madrid, demuestra nuestra apuesta absoluta por alternativas libres de combustión y nuestra voluntad de que cada fumador interesado que pase por el centro de Madrid conozca la tienda de primera mano”, según Enrique Jimenez, director general de Philip Morris en España y Portugal.