El evento madrileño espera reunir a unos 450 participantes, de los que 150 serán retailers tanto españoles como portugueses e internacionales. Contará con el apoyo de la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC).
Los encuentros, organizados la compañía de marketing británica The Completely Group, ya se realizan en Londres, Dublín, Estocolmo, Ámsterdam o Praga y reúnen a aproximadamente a 6.000 participantes, entre los que se encuentran propietarios de centros comerciales y locales high street, inversores, consultores y retailers. “Los operadores acuden gratis y los diferentes eventos ya han reunido a 700 marcas”, explica Dominic Millar, CEO de la empresa.
No participan proveedores de servicios como arquitectos o abogados, para que el perfil del visitante esté centrado en cerrar acuerdos. Millar asegura que cerca del 90% de los participantes firman operaciones gracias al evento. “Es como un mercado bursátil del retail, muy rápido y muy eficiente”, se muestra satisfecho.
También habrá momentos dedicados al networking de una forma más distendida y una de las actividades es lo que se conoce como “Soapbox”, en la que una marca puede presentar su concepto, su estrategia y sus objetivos. De esta forma, “el representante de esta compañía puede hablar directamente a un auditorio, en vez de tener reuniones individuales”, subraya Millar. Durante el encuentro de Madrid se espera que participen cinco o seis marcas locales e internacionales que quieren introducirse o expandirse en el mercado ibérico en intervenciones de aproximadamente cinco minutos.
Uno de los encuentros más importantes que organiza The Completely Group tiene lugar en Londres y, de hecho, se celebran dos Marketplace en la capital británica, en vez de uno como en el resto de ciudades y reúnen a 1.800 profesionales. Gracias a la gran implantación en el mercado de Reino Unido, se espera que a Madrid viajen unas 20 marcas de Gran Bretaña, a las que la compañía paga parte del vuelo para facilitar su participación. Además, la embajada británica va a preparar algún evento para los retailers.