Son más del doble que en 2020. El evento se desarrolla desde el 24 de mayo al 20 de junio. Este año, Tmall, el principal marketplace online B2C de Alibaba en China, ha ofrecido 10.000 millones de RMB (1.570 millones de dólares) en cupones y descuentos a los consumidores para ayudar a estimular aún más el consumo después de la crisis.
El 6.18 también es considerado un barómetro para el Festival 11.11 (anteriormente llamado Día del Soltero), así como una oportunidad para atraer nuevos clientes. De hecho, 8.200 nuevas firmas están aprovechando el 6.18 de este año para hacer su debut en Tmall. Además, las marcas también ven este festival una vía para lanzar nuevos productos y colecciones, ya que los consumidores están más dispuestos a probar cosas nuevas cuando compran las mejores ofertas. Según este marketplace, se espera que durante el 6.18 de este año se lancen 1,4 millones de productos a los consumidores en China.
Después de un año de retos sin precedentes a causa de la pandemia, los clientes asiáticos están demandando productos de alta calidad y novedades, lo que ha impulsado a las principales empresas internacionales a expandir su presencia en China a través del comercio electrónico. Desde el 11.11 Global Shopping Festival del año pasado, marcas como Hermès, Gucci, La Prairie y Dior han lanzado flagships en Tmall.
Asimismo, el livestream y los KOLs (Key Opinion Leaders) también están siendo elementos clave de este evento, convirtiéndose en herramientas fundamentales para que las marcas se relacionen con los consumidores.
Por otro lado, según Yang Guang, vicepresidente de Tmall, este año la compañía ha puesto en marcha nuevas funciones y ha optimizado los servicios logísticos para mejorar la experiencia de los consumidores durante el festival. Entre las nuevas funciones se encuentran las listas de Tmall, que son guías de compras para aquellos que buscan inspiración en sus compras. Las clasificaciones de los productos se calculan sobre la base de una serie de criterios, que pueden incluir la popularidad entre los clientes, la relación calidad-precio y las opiniones de los expertos.