Para ello, se pondrá en marcha un plan de incubación de marcas que se englobará en el programa de importación de 200.000 millones de dólares y cinco años de duración, que la plataforma Alibaba presentó en la primera Exposición Internacional de Importación-Exportación de China celebrada en Shanghai en 2018. A través de este centro de incubación, Tmall Global intensificará su proceso de registro de marcas y también ofrecerá una serie de herramientas, incentivos y campañas para ayudar a las marcas a prosperar en China.
Con el objetivo de acelerar el proceso de incorporación de estas empresas, el programa de incubación de Tmall Global está poniendo en marcha un sistema de registro de marcas en inglés y en modo autoservicio. Así, la plataforma garantizará que los nuevos escaparates se abran en un plazo de 30 días a partir del registro.
El objetivo es ayudar a cada nueva marca a alcanzar un volumen total de ventas de un 1 millón de RMB en sus primeros 90 días en el programa de incubación.
Para las marcas nuevas de Tmall Global (aquellas que se han registrado en los últimos 12 meses) el centro de incubación servirá como un puente gratuito para vender al mercado chino. El objetivo de Tmall Global es ayudar a cada nueva marca a alcanzar un volumen total de ventas de un un millón de RMB (aproximadamente 130.000 euros) en sus primeros 90 días en el programa de incubación.
Tmall Global definirá ciertas tareas a las marcas para fomentar su entusiasmo en el programa de incubación. Así, las marcas que alcancen los objetivos preacordados ascenderán a un nivel superior y se les ofrecerán beneficios adicionales, como la reducción de la comisión y oportunidades de participar en eventos y programas especiales. Asimismo, el 21 de cada mes, las marcas de mayor rendimiento en el programa de incubación tendrán acceso a las campañas de streaming en directo creadas para ellas y promocionadas en el canal Taobao Live. Otras características del programa incluyen el apoyo de marketing de Tmall Global durante las campañas de gran visibilidad, como el Día de la Súper Importación.
“Hemos visto como más y más marcas eligen Tmall Global como su plataforma favorita para acceder al mercado chino. Estas marcas ven desde el inicio la importancia de las analíticas digitales que les proporcionamos para entender mejor las preferencias del consumidor chino y desarrollar, por tanto, estrategias para su negocio online e incluso para su negocio offline”, según explica Alvin Liu, presidente de Tmall Import and Export. "Estas marcas ven desde el inicio la importancia de las analíticas digitales que les proporcionamos para entender mejor las preferencias del consumidor chino y desarrollar, por tanto, estrategias para su negocio online e incluso para su negocio offline". añade.
El año pasado, Tmall Global empezó a probar el programa de incubación antes de avanzar en su despliegue. Entre los productos más vendidos figuran las categorías de cosméticos, productos de salud y de cuidado personal. Según la compañía, más de 25.000 marcas de 92 países y regiones se han unido a la plataforma. Para más del 80 % suponía, además, su bautizo en el mercado chino por primera vez.
Por su parte, Tmall también dio a conocer recientemente sus planes para ayudar a las marcas de belleza y cuidado personal a acelerar el ritmo de crecimiento y la transformación digital mientras hacen frente a los efectos de COVID-19. Así, anunció que aumentaría el apoyo a las pymes comenzando con el objetivo de ayudar a 1.000 marcas de belleza emergentes a alcanzar más de 10 millones de RMB (1,41 millones de dólares) cada una en ventas anuales en el próximo año.