La octava edición de Carmiday, encuentro organizado por Carmila, se ha celebrado en el Centro Cultural Daoiz y Velarde de Madrid y ha reunido a comerciantes, emprendedores y profesionales del sector para analizar las principales tendencias del retail físico y las oportunidades de crecimiento en centros comerciales.
El programa se ha estructurado en distintos bloques de debate bajo el espacio Carmivoices, con mesas redondas centradas en la evolución de los modelos de negocio, la integración del canal físico en estrategias omnicanal y el papel de los centros comerciales como palanca de expansión. Uno de los ejes abordados ha sido el análisis de la incorporación de las marcas nativas digitales al retail físico y su implantación en estos entornos.
En este contexto, se han expuesto datos sobre el ecosistema emprendedor español, que en 2025 ha registrado una inversión superior a los 3.100 millones de euros, más de 8.500 empresas tecnológicas activas y más de 29.000 empleos generados al año. Estas cifras han servido como marco para analizar el impacto de la innovación y de los nuevos modelos empresariales en el comercio físico.
Desde la perspectiva de las marcas, los participantes han coincidido en que el canal físico se ha consolidado como un elemento estratégico dentro de modelos de negocio cada vez más omnicanal, tanto como punto de contacto con el consumidor como herramienta para reforzar el posicionamiento de marca. Durante el debate se ha subrayado la importancia de mantener coherencia entre el mensaje digital y la experiencia en tienda, así como de medir resultados y priorizar la eficiencia operativa.
Otro de los bloques de la jornada se ha centrado en casos de emprendimiento y franquicia, con la participación de enseñas como Piccola & Brisa y Cash Converters. En estas intervenciones se ha puesto el foco en el punto de venta físico como canal para construir marca, testar conceptos y escalar negocios, así como en el centro comercial como entorno que facilita la captación de clientes desde las primeras fases de expansión. En este sentido, se ha señalado que el flujo de visitantes en centros comerciales puede situarse entre un 60% y un 65% por encima del de locales a pie de calle, según las experiencias compartidas.
La jornada ha incluido también la visión de directivos de Carmila sobre desarrollo de negocio, franquicia y specialty leasing. Desde la compañía se ha apuntado al interés por formatos flexibles y por acompañar a las marcas en sus procesos de expansión mediante localizaciones con afluencia consolidada y herramientas de apoyo a la comercialización.
Carmiday 2026 ha cerrado su edición con un enfoque centrado en la adaptación del comercio físico a los nuevos hábitos de consumo y en el papel de los centros comerciales como espacios clave para la omnicanalidad y el crecimiento de marcas.