Carrefour ha convertido uno de sus hipermercados de Madrid en el escenario de Bienvenido al Club, una serie de ficción concebida como contenido de marca que se estrenó este jueves, 3 de septiembre, en Movistar Plus. La producción, desarrollada junto a Telefónica Broadcast Services (TBS), puede verse completa por los clientes de la plataforma.
Compuesta por seis episodios de ocho minutos, la comedia sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que comienza a rodar un documental sobre el establecimiento y descubre entre sus pasillos una sucesión de personajes y situaciones con los que construye su historia. La trama gira alrededor de la búsqueda del socio número doce millones de El Club Carrefour, después de que el programa de fidelización haya superado recientemente los once millones de miembros.
El proyecto traslada la comunicación de la enseña al terreno del entretenimiento y utiliza el propio espacio comercial como hilo conductor, mientras integra en la narración a doce marcas de gran consumo que trabajan habitualmente con la cadena: Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, ElPozo, Mahou, Mission Foods y Monbake.
Esta participación conjunta permite reunir en una misma producción a operadores que normalmente desarrollan sus campañas de manera independiente, con lo que el formato amplía las posibilidades del hipermercado como soporte para conectar fabricantes, distribución y plataformas audiovisuales.
“Carrefour quiso alejarse de la pieza publicitaria al uso y apostar por una historia donde sus colaboradores se integraran de forma natural”, explica Noelia Bodas Jiménez, productora ejecutiva creativa de TBS, que señala que la comedia permitió articular el proyecto alrededor de personajes reconocibles y del establecimiento como escenario principal.
La serie fue presentada en Espacio Movistar, en Madrid, durante un acto que reunió a representantes de la distribuidora, las marcas participantes, la plataforma y el equipo creativo. TBS se ha encargado del desarrollo de la idea, el guion, la dirección, la producción y la posproducción.