CBRE Iberia ha sido reconocida en los ICSC MAXI Awards 2026 por tres iniciativas desarrolladas desde el área de Marketing de Property Management, integrada en su actividad de gestión de más de 60 centros comerciales en España y Portugal. La compañía ha recibido dos Silver Awards por “Imagina quedarte en blanco y…”, una campaña de sensibilización sobre el Alzheimer, y por una acción digital desarrollada junto a intu Xanadú, basada en la creación de contenido a partir de experiencias reales en el centro comercial. Además, “Sácalo a la luz”, centrada en la concienciación sobre el cáncer masculino, ha sido seleccionada como finalista global.
La campaña sobre Alzheimer se desplegó en 47 centros comerciales de España y Portugal y alcanzó a más de tres millones de personas, según los datos aportados por la compañía. La iniciativa planteaba una recreación de situaciones de desconexión cognitiva asociadas a la enfermedad, con el objetivo de acercar al público la experiencia que viven pacientes y cuidadores. El concepto fue replicado después en 175 activos de 14 países europeos.
En intu Xanadú, CBRE desarrolló una campaña digital apoyada en microcreadores locales, que generaron contenido para redes sociales a partir de experiencias vividas en el propio centro comercial. La acción multiplicó por 30 el alcance orgánico del activo, según la compañía.
La tercera campaña reconocida, “Sácalo a la luz”, se llevó a cabo en 40 centros y abordó la concienciación sobre el cáncer masculino, con mensajes orientados a la prevención y la detección precoz. La iniciativa contó con la colaboración de Movember y la Asociación Española Contra el Cáncer.