El Centro Comercial H2O participará este año en la campaña de sensibilización con motivo del Día Mundial del Alzheimer, que se celebra cada 21 de septiembre.
El Alzheimer es la principal causa de deterioro cognitivo en el mundo y un problema sanitario de primera magnitud. Solo en España se diagnostican cada año 40.000 nuevos casos, según datos de la Sociedad Española de Neurología. La enfermedad no solo impacta en quienes la padecen, sino también en sus familias y cuidadores, que soportan una importante carga emocional, física y social. Con el objetivo de visibilizar esa realidad, el H2O difundirá en sus plataformas digitales mensajes que ponen en valor el trabajo y la dedicación de los cuidadores. Entre los lemas que acompañarán la campaña destacan:
- “El Alzheimer oculta recuerdos. El cuidador los recuerda”
- “El Alzheimer confunde el camino. El cuidador muestra la salida”.
Estos mensajes buscan recordar que el esfuerzo silencioso de miles de familiares y profesionales sostiene cada día la vida de quienes conviven con el Alzheimer, y que es esencial ofrecerles apoyo, información y acompañamiento.
La iniciativa se enmarca en Caring for Communities (C4C), el programa de CBRE Iberia dentro del área de Property Management que, desde un enfoque ESG, promueve acciones sociales y medioambientales en los activos inmobiliarios que gestiona. En 2024, C4C impulsó en la península más de 890 actividades solidarias, destinando 674.000 euros a distintas causas. La campaña sobre el Alzheimer, bajo el lema “Imagina quedarte en blanco y…”, ha sido una de las primeras iniciativas de concienciación a nivel europeo, con la participación de 14 países en su primera edición. Uno de los centros comerciales madrileños que también se ha sumado a esta campaña es intu Xanadú, que combina mensajes de concienciación con actividades y visita de personas con Alzheimer.