Klépierre ha puesto en marcha ‘Gingerland’, una instalación temática concebida para la campaña de Navidad que se desplegará en seis de sus centros comerciales en España: Plenilunio, La Gavia y Príncipe Pío (Madrid), Maremagnum (Barcelona), Nueva Condomina (Murcia) y Meridiano (Tenerife). El proyecto también estará presente en varios activos de Portugal.
La propuesta transforma los espacios en un poblado elaborado con materiales reciclables y se articula alrededor de una narrativa que hace referencia a la reutilización y a la economía circular. La historia gira en torno a Gio, una figura de galleta de jengibre que representa materiales susceptibles de tener una segunda vida.
Cada centro comercial contará con una versión adaptada de la instalación, ajustada a las dimensiones y características de sus áreas de exposición. En total, el proyecto empleará aproximadamente 10 toneladas de cartón estructural técnico procedente de proveedores nacionales y con certificación FSC. Este material está compuesto por un 70% de contenido reciclado y un 30% de fibra virgen, es completamente reciclable y se ha impreso mediante tecnología sin metales pesados.
La producción se ha realizado optimizando el uso del cartón, con un sistema que genera menos de un 5% de residuo y utiliza adhesivos al agua, lo que contribuye a una reducción de emisiones de CO₂ asociadas al proceso. Al finalizar la campaña, el material será retirado y reciclado mediante compactadores, garantizando una gestión circular completa.
La instalación incorpora también elementos suspendidos de papel francés estructurado —de origen vegetal, ignífugo y reciclable— utilizados habitualmente en escaparatismo, así como iluminación LED de bajo consumo regulada para configurar la ambientación del espacio.
‘Gingerland’ se integra en el programa de responsabilidad social corporativa de Klépierre, Act4Good, que agrupa las iniciativas de sostenibilidad, eficiencia energética y relación con la comunidad desarrolladas por la compañía a lo largo del año.