Las ventas online vinculadas a la vuelta al cole crecerán un 20% respecto a la campaña de 2025, mientras que el gasto medio por pedido alcanzará los 198 euros, frente a los 181 euros del año pasado, según las previsiones recogidas en el informe Vuelta al cole 2026 de Webloyalty.
El importe del ticket aumentará así un 9% interanual y acumulará una subida del 30% desde 2024, a lo que se sumará un incremento del 10% en el número de pedidos. La electrónica de consumo y los ordenadores concentrarán el 52% de las compras, por delante de los libros, con un 30%, y la moda infantil, que representará el 18%.
La campaña se desarrolla en un contexto marcado por el encarecimiento del consumo y la reducción del margen de ahorro de los hogares. El IPC cerró julio con una tasa interanual del 3,6%, según el dato definitivo del Instituto Nacional de Estadística, una décima por encima del avance recogido en la nota de prensa.
La tasa de ahorro de las familias se situó en el 11,3% de la renta disponible bruta durante el primer trimestre, un punto menos que un año antes. El gasto en consumo creció un 6,1%, por encima del avance del 5,1% registrado por la renta disponible, lo que condiciona el presupuesto destinado a desembolsos estacionales como el comienzo del curso.
La comparación de precios y la búsqueda de ofertas explican, según Webloyalty, parte del aumento previsto para el comercio electrónico. Para los retailers, la vuelta al cole abre además el tramo de mayor intensidad comercial del ejercicio, que continuará durante los próximos meses con Black Friday, Cyber Monday y la campaña de Navidad.