Carrefour, Carmila, Unlimitail y JCDecaux han iniciado negociaciones exclusivas para desarrollar un nuevo ecosistema de retail media en centros comerciales de Francia y España. El proyecto contempla la implantación de redes digitales y analógicas de publicidad exterior tanto en el interior de los malls como en las áreas de acceso, tras un proceso competitivo liderado por Unlimitail.
En Francia, el acuerdo prevé la instalación de pantallas digitales LCD de 75 pulgadas dentro de los centros, reforzadas por formatos icónicos en los complejos de mayor tamaño. A estas se sumarán soportes exteriores analógicos de 2 m2 y 8 m2 equipados, por primera vez, con pantallas LED de 81 pulgadas en los accesos a los centros. Se trata del mayor despliegue multisede impulsado por JCDecaux en el país, con impacto sobre 161 malls y 297 áreas de acceso, lo que permitirá ampliar la cobertura de campañas con alcance nacional y ejecución local.
En España, el proyecto permitirá a JCDecaux reforzar su oferta en retail a través de soportes situados en los entornos de los hipermercados Carrefour. A partir de 2027, la compañía desarrollará una red de pantallas digitales de publicidad exterior (DOOH) en el interior de 91 centros comerciales, además de instalar soportes de publicidad exterior tradicional (OOH) y DOOH en 88 accesos vinculados a los malls y a los hipermercados de la cadena.
En ambos países, los activos digitales incorporarán tecnologías de bajo consumo y una gestión centralizada. Los soportes analógicos integrarán iluminación LED para reducir el uso energético, en línea con los compromisos de sostenibilidad asumidos por las empresas implicadas.
La nueva red OOH/DOOH se integrará en la oferta de retail media de Unlimitail, lo que permitirá a los anunciantes activar campañas omnicanal que combinen presencia en los centros, activaciones offsite y acciones en tienda. JCDecaux iniciará la comercialización de los soportes a comienzos de 2026, con el objetivo de completar el despliegue para la campaña de vuelta al colegio del mismo año. Las campañas DOOH podrán activarse a través del ecosistema Adtech de JCDecaux, con conexiones a VIOOH (SSP) y Displayce (DSP).
El proyecto prevé también la aplicación de herramientas de planificación de audiencias mediante programática, con el fin de adaptar mensajes a momentos y ubicaciones concretas. Los anunciantes podrán medir la visibilidad y el impacto en ventas gracias al uso de datos agregados y anonimizados procedentes de Carrefour, combinados con la tecnología de Unlimitail. JCDecaux incorporará además un estándar propio de medición de audiencias para ofrecer indicadores comparables.
La iniciativa forma parte de la estrategia de transformación de los centros comerciales operados por Carrefour y Carmila, que contempla la modernización de sus espacios y la incorporación de nuevos servicios. La integración de soportes digitales dentro de los malls y en sus accesos aspira a mejorar la experiencia del visitante y generar nuevas líneas de ingresos vinculadas al retail media, un segmento en crecimiento en los principales mercados europeos.