Tres años después de su estreno, Ikea en Directo, el canal de Live Shopping de la compañía en España, alcanza su capítulo número 50. La nueva entrega se emite este 22 de abril a las 20:00 horas y podrá seguirse a través de la web de Ikea, sus perfiles en redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook y YouTube) y también en Movistar+.
La temática de este episodio se centrará en el concepto de diseño democrático, abordado a través de cinco valores clave para la compañía: forma, función, calidad, sostenibilidad y precio.
Lanzado en 2022, el canal se enmarca en la estrategia de Ikea para fomentar la interacción directa con el consumidor. A través de un sistema de chat bidireccional, los espectadores pueden plantear preguntas en tiempo real mientras reciben ideas e inspiración para la mejora del hogar. “Aporta una interacción más directa al resolver las dudas en tiempo real mientras se disfruta de inspiración, nuevos usos o ideas”, afirma Gabriel Ladaria, director de Marketing & Insights de Ikea España. “Los datos que estamos registrando nos impulsan a seguir apostando por este formato”, añade.
En este periodo, el canal ha alcanzado las 3,78 millones de visualizaciones y se ha posicionado como una de las iniciativas de Live Shopping con mayor continuidad en el mercado español. Entre los contenidos con más impacto, los episodios dedicados al orden y al dormitorio registraron 47.006 visualizaciones en directo y 171.247 visualizaciones totales, respectivamente.
Desde su creación, 47 empleados de Ikea han participado como presentadores en las emisiones. Uno de ellos, Pablo Álvarez, analista de negocios, conducirá este nuevo episodio tras haber estado al frente de seis anteriores. “Iniciativas como esta permiten salir de la rutina y descubrir nuevas perspectivas del negocio”, ha señalado.
Los directos se han grabado en tiendas como San Sebastián de los Reyes, Ensanche de Vallecas, Alcorcón o La Vaguada, así como en escenarios exteriores como la Plaza Mayor de Pinarejos (Segovia), el puerto de Valencia o terrazas en Sevilla y Barcelona. También se han desarrollado en viviendas particulares y espacios vinculados al emprendimiento.
Además, Ikea ha incorporado recursos tecnológicos en sus emisiones, como la participación de LAIA, una presentadora virtual creada con inteligencia artificial, que acompañó a dos trabajadoras de la compañía en una emisión centrada en productos sostenibles.