JYSK, multinacional danesa especializada en artículos de descanso, mobiliario y decoración para el hogar, avanza hacia su objetivo de abrir 75 nuevas tiendas en España entre 2026 y 2028, conforme a su plan estratégico anunciado en septiembre pasado. Para lograrlo, la compañía prevé invertir 37,5 millones de euros en los próximos tres años y generar 750 empleos directos, reforzando su impacto económico y social en el mercado nacional.
JYSK cuenta en la actualidad con 184 tiendas en España y el número sigue creciendo, con la puesta en marcha de establecimientos en Burgos o Illescas (Toledo), en el parque comercial Señorío Plaza.
Un hito decisivo en su estrategia de crecimiento en España es la apertura de sus primeras tiendas a pie de calle, en Madrid y Barcelona, previstas para los próximos meses. Carlos Haba, director de JYSK en España y Portugal, lo ha anunciado durante la presentación de la nueva colección outdoor, coincidiendo con el año en el que la compañía abrirá su tienda número 200 en España. El encuentro ha permitido a la compañía explicar cómo afronta esta nueva etapa de expansión en entornos urbanos más grandes.
La marca danesa, presente en España desde 2009, consolida así un movimiento global que llevaba años estudiando: acercarse al consumidor urbano, que vive, trabaja y compra en el centro de las grandes ciudades. Hasta ahora, el modelo de JYSK se había desarrollado principalmente en ciudades de tamaño medio y en centros y parques comerciales ubicados en zonas periféricas de ciudades grandes. Con estas aperturas, la compañía se adentra en calles de alta afluencia y densidad poblacional para ofrecer un formato más accesible y en sintonía con los hábitos de compra actuales.
En las grandes ciudades
El salto que supone para la compañía estar también a pie de calle en ciudades más grandes responde a una decisión estratégica que le permitirá a la enseña sumar puntos de contacto y venta, y llevar su propuesta de valor a nuevos clientes. Todo ello, sin comprometer su concepto de tienda 3.0 que se despliega en superficies de unos 1.300 m². El nuevo formato de tienda a pie de calle, permitirá trabajar surtidos adaptados al espacio urbano, potenciar la visibilidad de la marca y ofrecer experiencias de compra más rápidas, prácticas y alineadas con la demanda y las necesidades en las grandes urbes. España es uno de los países piloto de esta nueva estrategia.
“Con estas próximas aperturas previstas en Madrid y Barcelona damos un salto relevante para estar aún más cerca de nuestros clientes, y convertirnos en parte de su día a día ofreciéndoles al mismo tiempo diseño y una excelente relación calidad-precio. Además, el surtido se seleccionará especialmente para satisfacer el estilo de vida urbano, al tiempo que la omnicanalidad y el gran servicio al cliente de nuestros equipos complementarán la experiencia que queremos ofrecer”, señala Carlos Haba.
Haba también avanzó que la compañía está buscando más tiendas de entre 900 y 1.200 m2, porque todavía están convencidos de que pueden crecer mucho en la península. Además, no solo se dedican a la venta offline. JYSK cuenta con páginas web en todos los países y todos los servicios como Click and Collect, entrega a domicilio o recibir pedidos online en cualquier tienda de España o Portugal.
Asimismo, desde hace casi tres años en España y casi dos en Portugal, la multinacional también se dedica al mundo de la empresa. No solo vende al B2C, sino al B2B y ofrece descuentos a las empresas que estén interesadas en comprar los productos.
En el apartado logístico, JYSK ha adquirido unos terrenos en Almenara (Valencia), de 274.000 metros cuadrados para desarrollar la logística del futuro con automatización robótica y sobre todo recursos necesarios para seguir con este nivel de expansión. Actualmente, en España, la compañía cuenta con un centro de distribución en Cheste, también en Valencia.
Nueva estrategia
Hace seis meses la multinacional danesa lanzó una estrategia internacional que ha nombrado Customers First Choice, que se centra en tres grandes pilares estratégicos, que tienen que ver con desarrollar el negocio en los países donde ya están presentes, lo que no implica que no vayan a abrir más países en los próximos años. Además, está desarrollando un marketing diferente, más digital e inspiracional, y sobre todo lo que quiere "estar es cerca de todos los clientes de los mercados donde estamos, y esto implica entrar en los centros ciudad, especialmente en las grandes ciudades".
En el último ejercicio fiscal (2024/25), JYSK España registró una facturación de 303,7 millones de euros, un 37,3% más que el año anterior, y un EBIT operacional de 49,4 millones, con un incremento del + 119%. A lo largo del periodo, la compañía inauguró 23 nuevas tiendas y renovó seis más, reforzando su red y actualizando su concepto de tienda.