Kiabi ha culminado en Burgos una ambiciosa campaña de implantación local que acompañó la apertura de su tienda número 70 en España, un establecimiento de más de 1.500 m2 ubicado en el centro comercial El Mirador. La estrategia, desplegada durante más de un año, combinó acciones escolares, activaciones participativas y presencia en eventos clave de la ciudad, y logró atraer a más de 7.100 visitantes durante el primer fin de semana tras la inauguración, el pasado 14 de junio. La llegada del nuevo punto de venta, que generó 21 empleos directos, se enmarca en la actual etapa de crecimiento de la marca en el país, donde ya alcanza los 73 establecimientos.
Bajo el lema “El Kiabi de Burgos”, la firma diseñó un plan de activación para fomentar el arraigo en la ciudad y reforzar el vínculo con las familias. El núcleo de la campaña fue un casting abierto para seleccionar a cinco familias burgalesas, que se convirtieron en la imagen del proyecto y participaron activamente en los contenidos promocionales. La marca complementó esta iniciativa con acciones de street marketing en entornos escolares y eventos locales como La Noche Blanca, así como con una estrategia digital apoyada en influencers, redes sociales y CRM.
La compañía también lanzó una app específica para centralizar la información de la campaña y facilitar la interacción con el público. Según datos de Kiabi, la iniciativa superó los cinco millones de impactos en sus distintos canales.
El enfoque local incluyó además colaboraciones con centros cívicos y escolares. Entre ellas destacó el concurso de relatos infantiles “La familia a través de mis ojos”, desarrollado junto al Ayuntamiento de Burgos, con la participación de más de 60 alumnos de una veintena de colegios. También se organizaron talleres sobre sostenibilidad orientados a promover el consumo responsable entre los más jóvenes.
“La llegada de KIABI a una ciudad no se limita a abrir una tienda. Buscamos crear espacios que generen valor real y que se integren en la comunidad desde el primer día”, señala Mercedes Porro, directora de Estrategia de Kiabi Iberia.