Kiabi ha presentado en Madrid su hoja de ruta estratégica en Iberia, centrada en la ampliación de su oferta más allá de la moda y en la consolidación de un ecosistema de marcas complementarias. La principal novedad es la incorporación de ekstract, una nueva enseña orientada al deporte y el bienestar.
La compañía amplía así su actividad hacia nuevas categorías como hogar, calzado infantil, deporte y segunda mano. Actualmente, el grupo integra en su portfolio Kiabi Home, dedicada al universo del hogar; Kitchoun, especializada en calzado infantil; Beebs by Kiabi, plataforma de segunda mano que en Iberia desarrolla junto a Micolet; y ahora ekstract.
La entrada en el segmento deportivo se produce en un contexto de crecimiento de esta categoría. Según datos de Kantar, el gasto en ropa deportiva en España aumentó un 5,4% en 2025 respecto al año anterior, mientras que la moda para el día a día descendió en el mismo porcentaje. Ekstract ya está disponible tanto en tiendas físicas como en el canal online.
A finales de 2025, Kiabi culminó un proceso de rebranding que unifica sus distintas enseñas bajo una arquitectura común, en la que la “K” actúa como elemento identificador de todas las marcas del grupo.
Iberia se consolida como el segundo mercado del grupo tras Francia. La compañía cuenta con 87 tiendas en la región, 74 en España y 13 en Portugal, y supera los 4,7 millones de clientes anuales. El plan de expansión contempla entre siete y diez aperturas al año.
Asimismo, la firma avanza en su estrategia omnicanal, integrando tienda física, web, aplicación móvil y programa de fidelización. Entre los servicios implantados figuran la reserva online, el desarrollo progresivo del marketplace y la integración de las nuevas marcas dentro del mismo recorrido de compra.
La enseña también está evolucionando sus formatos comerciales con tiendas más compactas y con el despliegue del concepto Kolors, cuyo desarrollo comenzará este año.
José Luis Carceller, CEO de Kiabi en Iberia, ha afirmado que “las familias ya no viven de forma lineal. Sus necesidades cambian constantemente y abarcan múltiples ámbitos de su día a día. Nuestra responsabilidad es acompañarlas en todas las facetas de su vida”. Por su parte, Mercedes Porro, directora de Estrategia, ha señalado que la compañía está construyendo “una casa abierta, en la que cada marca cumple un rol específico y complementario mientras persiguen un objetivo común: hacer la vida de las familias más fácil, sin límites”.