Mediterránea Group, reconocida empresa española en servicios globales de restauración colectiva, ha lanzado UNICO, una marca especializada en restaurantes y cafeterías de residencias universitarias. Esta nueva marca se distingue por ofrecer propuestas gastronómicas adaptadas a los gustos universitarios e incorporar un programa de actividades especiales para dinamizar los espacios, junto con descuentos y ofertas cruzadas, en colaboración con importantes marcas de consumo.
La estrategia detrás de UNICO es parte de un enfoque más amplio de Mediterránea Group para crear soluciones y marcas específicas para cada segmento de mercado. El objetivo es adaptarse rápidamente a los nuevos hábitos de consumo y preferencias de diferentes tipos de usuarios, en este caso, aumentando su presencia en residencias universitarias, un sector que incluye 925 centros en España con alrededor de 90.000 estudiantes.
UNICO, una marca que "va más allá de la hostelería tradicional"
Renzo Quiñones, director de marketing y comunicación en Grupo Mediterránea, explica: “Nuestra apuesta pasa por la especialización de marcas y productos en cada división donde operamos. Continuaremos ofreciendo a los clientes un servicio de calidad, adaptado a sus necesidades, y reforzado con nuevas propuestas de valor que contribuyan a captar y fidelizar a los usuarios finales”. Añade que UNICO es una marca joven y dinámica que va más allá de un servicio de hostelería tradicional, creando una comunidad que permite a los estudiantes disfrutar de la gastronomía, participar en eventos exclusivos y acceder a beneficios adicionales gracias a acuerdos con grandes marcas.
UNICO está orientada a universitarios entre 18 y 22 años, combinando conceptos gastronómicos con un plan de actividades y ocio. Cuenta con colaboraciones y acciones conjuntas con más de media docena de marcas populares entre jóvenes, ofreciendo descuentos en moda, entradas a conciertos y un club de beneficios que incluye experiencias como festivales, brunch, noches de cine virtual, jornadas y talleres temáticos, y colaboraciones con marcas como Bumpers, Esenzia, Old School, Becay y Monster.
En el ámbito del ocio, UNICO trabaja con Coca-Cola para ofrecer beneficios exclusivos, descuentos para Smartbox, viajes a destinos como Cuba, Punta Cana, Riviera Maya y Malta, y paquetes exclusivos para obtener el permiso de conducir con Autoescuela Lara. También colabora con la empresa QS, consultora en educación de posgrados, para proporcionar eventos e información exclusiva.
Desde el punto de vista gastronómico, UNICO ofrece una amplia gama de servicios que incluyen cafeterías, residencias, córners, kioskos, cáterings virtuales, puntos de vending y food trucks. Un equipo de especialistas en nutrición y dietética diseñará una oferta gastronómica variada, atractiva y alineada con las últimas tendencias, manteniendo el compromiso de Mediterránea con productos frescos y de alta calidad.