XTI ha comenzado a operar en TikTok Shop, la herramienta de comercio electrónico integrada en la plataforma social, con la incorporación de una selección de productos de calzado a este canal de venta.
La entrada de la marca en TikTok Shop se enmarca en el avance del social commerce, un modelo que integra contenido y compra dentro de una misma aplicación. En este caso, la compañía utilizará la plataforma tanto para comercializar producto como para apoyarse en creadores de contenido en la presentación de sus colecciones.
Amanda Navarro, directora de marketing de XTI, señala que este formato permite mostrar el producto en un entorno más ligado al descubrimiento que al catálogo tradicional. Por su parte, Irene Salido, directora de verticales estratégicos en TikTok Shop España, destaca el papel de herramientas como el live shopping para resolver dudas durante el proceso de compra.