Scalpers ha reforzado su estructura directiva con el nombramiento de Francisco Gutiérrez como director general adjunto. Desde su nuevo puesto, dependerá directamente del presidente, Borja Vázquez, y del consejero delegado, Alfonso Vivancos, y se encargará de la gestión operativa y estratégica de la compañía.
El cargo, de nueva creación, se enmarca en el proceso de profesionalización de la firma y en la implementación de su plan estratégico 2025-2030. Este documento, diseñado por el propio Gutiérrez, fija tres líneas prioritarias: el reposicionamiento de la marca en el segmento premium bridge, el impulso de la línea femenina y la expansión internacional, con especial atención al sur de Europa y al mercado americano.
Arquitecto por la Universidad IE de Segovia, Gutiérrez inició su trayectoria en Pull&Bear (Grupo Inditex), donde ocupó distintos cargos en el área digital hasta convertirse en director comercial del canal online. En 2019 se incorporó a Scalpers para dirigir las áreas de eCommerce y marketing, impulsando la transformación digital de la compañía.
La compañía subraya que, durante su gestión, el canal online multiplicó por diez su facturación —de 4,5 a 45 millones de euros entre 2019 y 2024— y se consolidó como uno de los principales motores de crecimiento de la marca. También lideró la integración de las áreas de marketing, comunicación, atención al cliente y marketplaces, que pasaron de cinco a más de 80 profesionales.