El centro comercial Parc Central, situado en Tarragona y propiedad de CBRE Investment Management (CBRE IM), ha sido seleccionado como finalista en la edición 2025 de los Solal Awards, organizados por el International Council of Shopping Centers (ICSC). El centro compite en la categoría Emerging Technology por su proyecto Tarraco Experience, una propuesta que combina cultura, patrimonio y tecnología con el objetivo de mejorar la experiencia de visita.
La iniciativa se desarrolló en 2024 y tuvo como eje central la activación del yacimiento arqueológico del Conjunto Paleocristiano del Francolí, situado en el aparcamiento subterráneo del centro y descubierto en 1994. Durante un periodo limitado, Parc Central ofreció una experiencia inmersiva que permitía conocer el pasado romano de la ciudad mediante el uso de tecnología avanzada, como realidad aumentada, realidad virtual, hologramas y proyecciones de mapping. El proyecto atrajo a más de 8.000 visitantes.
Entre las acciones destacadas se incluyó un recorrido guiado por los restos arqueológicos, con la intervención de un holograma que introducía la visita en la figura de un personaje de época. Además, se proyectó un espectáculo de mapping sobre los antiguos baños de la casa suburbana, resaltando el mosaico original del siglo IV d.C. La experiencia se completó con un juego de realidad virtual que permitía a los usuarios viajar en el tiempo.
La propuesta también se trasladó a otras zonas del centro comercial. Mediante códigos QR distribuidos en los pasillos, los visitantes podían activar contenidos de realidad aumentada en sus dispositivos móviles para descubrir escenas y elementos cotidianos de la antigua Tarraco, como viviendas, mesas de banquetes, esculturas o vestimenta tradicional.
Francisco Lambea, gerente de Parc Central, ha valorado positivamente la nominación: “Ser finalistas en la categoría Emerging Technology de los Solal Awards es un reconocimiento al esfuerzo por integrar la innovación tecnológica en la experiencia de cliente y en la puesta en valor del patrimonio”.
Los ganadores de los Solal Awards 2025 se anunciarán el próximo 17 de junio. Este certamen internacional premia cada año las mejores campañas de marketing desarrolladas por centros comerciales de todo el mundo.