Cushman & Wakefield ha desarrollado una nueva plataforma digital para la reserva y gestión de espacios comerciales temporales en los centros y parques que gestiona en España. La iniciativa se enmarca en la evolución de Brand Events, una línea de negocio centrada en el alquiler puntual de zonas para quioscos, foodtrucks, rodajes, eventos de marca o exposiciones, entre otros usos.
La herramienta permite a las marcas consultar disponibilidad, acceder a información técnica detallada y formalizar la reserva de forma autónoma. Además, automatiza procedimientos administrativos como la elaboración de presupuestos, la validación documental y la generación de contratos. Esta digitalización responde a una demanda creciente de soluciones inmediatas y flexibles por parte de los operadores, en un contexto en el que el 86% de los centros bajo gestión de la firma ha alcanzado en 2024 su máximo histórico de facturación, con un incremento medio del 13%.
Según datos de la compañía, los ingresos derivados de Brand Events representan ya hasta el 11% de las rentas totales en algunos centros comerciales. Este crecimiento ha llevado a profesionalizar y escalar esta línea de negocio, con el objetivo de reforzar el valor estratégico de los espacios temporales dentro del mix comercial.
“La nueva plataforma centraliza la gestión y optimiza la comercialización de espacios, facilitando a propietarios, gestores y retailers una herramienta ágil y eficiente”, señala Daniel Manzanares, Associate, Head of Brand Events en Cushman & Wakefield. “Con esta solución damos un paso más en la profesionalización del negocio, alineándonos con nuevas formas de consumo más experienciales”.
En términos operativos, la plataforma también permite mejorar la dinamización del activo, potenciar la visibilidad de las marcas y aumentar la rentabilidad en el área de ingresos alternativos. La compañía considera que este modelo se adapta a las necesidades actuales del retail, marcadas por una mayor flexibilidad y por la demanda de activaciones comerciales a corto plazo.
Cushman & Wakefield gestiona y/o comercializa en la actualidad 35 centros y parques comerciales en España, con una superficie total de 1,6 millones de m2. Estos activos registran una afluencia anual de 140 millones de visitas y un volumen de ventas conjunto de 1.500 millones de euros.