Las rebajas de enero de 2026 volverán a impulsar el canal digital, con una previsión de crecimiento del 15% en las ventas online, según el Informe de Rebajas 2026 elaborado por Webloyalty. El estudio apunta además a un aumento del ticket medio, que se incrementará un 8% interanual hasta alcanzar los 297,45 euros.
El informe sitúa las primeras rebajas del año como una de las campañas clave para el comercio, en un contexto marcado por un consumo más planificado y una mayor sensibilidad al precio. En este escenario, el canal online refuerza su papel como vía preferente para comparar ofertas y concentrar compras durante el periodo de descuentos.
Por categorías, viajes, electrónica y productos de bienestar y belleza serán las que registren un mayor volumen de ventas durante las rebajas de invierno. En el caso del segmento de viajes, las previsiones apuntan a un crecimiento del 20% respecto a las rebajas de enero de 2025, consolidándose como una de las opciones más demandadas en el inicio del año comercial.
Desde Webloyalty señalan que el contexto económico influye de forma directa en este comportamiento del consumidor. Según explica Paula Rodríguez, Business Development Director de Webloyalty Iberia y México, las rebajas se perciben como una oportunidad para acceder a productos y experiencias a un precio más ajustado, al tiempo que permiten a los comercios atraer nuevos clientes en un periodo tradicionalmente condicionado por márgenes más estrechos.
El informe también subraya el peso creciente del Retail Media como herramienta para compensar la presión sobre la rentabilidad durante las campañas de descuentos. A través de la monetización de los canales digitales —como webs, aplicaciones móviles o programas de fidelización—, los retailers pueden generar ingresos adicionales y mejorar la eficacia de sus acciones comerciales en un entorno de elevada competencia.
Con estas previsiones, las rebajas de enero se perfilan como un periodo relevante para el sector retail, con un consumidor más selectivo y un canal online que continúa ganando protagonismo dentro de la estrategia comercial de las marcas y operadores.