El nuevo espacio, de 550 metros cuadrados, ofrece una experiencia de compra tecnológica, con elementos sostenibles y obras creadas por artistas locales.
Para dar vida al proyecto y celebrar la cultura local de las zapatillas, Foot Locker se ha asociado con dos artistas de la ciudad para diseñar sus áreas de hombre, mujer y niños, con elementos inspirados en las comunidades locales y la juventud creativa de Barcelona.
Los diseñadores también han creado una serie de monedas que los clientes podrán coleccionar durante su visita a la zona de niños a través de una experiencia de gamificación que les premiará durante su visita. Por una parte, Foot Locker ha contado con 'Dirty'. Su estilo, con gráficos e ilustraciones de colorido, evocan la cultura urbana de los diferentes barrios de Barcelona.
En el mural de la tienda, ‘Dirty’ ha representado algunos de los símbolos de la ciudad, como el mar Mediterráneo o el Tibidabo, y ha colocado varios ojos en el mural, elemento recurrente en su obra. "Ser capaz de inspirar a la juventud local a través del arte en un momento tan difícil como este es muy positivo y estoy orgulloso de formar parte de ello junto con Foot Locker", ha comentado el artista.
Por otra parte, la artista urbana afincada en la ciudad condal, Nuria 'Yubia', cuyo trabajo artístico toma referencias del mundo del grafiti con colores vivos y formas limpias, ha creado el diseño de la zona infantil inspirándose en los iconos más representativos de Barcelona como la Sagrada Familia, 'El gato de botero' entre las palmeras de Las Ramblas y la flor de Barcelona. "Para mí la cultura de las zapatillas y el streetwear están intrínsecamente ligados a mis recuerdos de juventud en Barcelona, y son elementos esenciales de mis obras y de los personajes que dibujo. Estoy encantada con la oportunidad de esta colaboración con Foot Locker y poder dar vida a mis ideas en un espacio que va a ser un punto de encuentro para la colaboración y la creación de la comunidad local", ha valorado.
Para continuar su compromiso con las comunidades locales de baloncesto de la ciudad, Foot Locker también presenta una ‘House of Hoops’ mejorada en la nueva tienda. La boutique creada en colaboración con Nike está dedicada a los fans del deporte, con artículos exclusivos de licencia de la NBA inspirados y co-diseñados con leyendas del basket.
La nueva tienda de Foot Locker en Barcelona aúna las experiencias de compra online y offline, presentando una experiencia de compra mejorada gracias a la tecnología. Los clientes podrán disfrutar de una visita elevada a la tienda e interactuar con ella de forma innovadora, por ejemplo, recogiendo códigos QR durante su visita con su dispositivo móvil para ser recompensados con descuentos y ofertas especiales, o interactuando con las pantallas de la tienda con juegos como una cancha de baloncesto digital en la planta de House of Hoops, entre otras nuevas funcionalidades a través del móvil. La nueva función "escanea y aprende" también ofrece inspiración en directo al escanear los códigos de barras y sugerencias de zapatillas y ropa que coinciden con sus gustos.
La firma también ha dado un paso más hacia un retail más sostenible, añadiendo elementos de la tienda hechos con materiales reciclados, como los maniquíes, creados a partir de zapatillas reutilizadas. Las perchas utilizadas en la tienda están hechas de plástico reciclado por el socio Arch & Hook, recogido principalmente de los cuatro ríos más contaminados del mundo, que de otro modo acabaría en los océanos.
"Esta nueva tienda en Barcelona sienta un precedente para nosotros en Europa por su innovadora tecnología para una mejor experiencia del cliente, y sus elementos de diseño creados con artistas locales que muestran la diversidad de la ciudad y su vibrante cultura juvenil", ha expresado Susie Kuhn, SVP y general manager en Foot Locker Europa.
Para celebrar la apertura de la nueva tienda para la comunidad, Foot Locker también se ha asociado con artistas locales y grupos como la Escuela de Diseño de Barcelona BAU, para crear una serie de experiencias de arte inmersivo e instalaciones visuales desde el jueves 20 hasta el domingo 23 de mayo. Además, durante 3 días, tendrán lugar otros eventos en lugares emblemáticos de la ciudad que se encuentran en los alrededores de la tienda, como en Meeting Point Creu Coberta, Museu Maritim y Nau Bostk.
Foot Locker también se ha asociado con Adidas para llevar a cabo acciones especiales que celebran el estilo de vida sostenible de Barcelona. Algunas de las actividades que se llevarán a cabo durante el día 21 incluyen un concierto itinerante en un autobús híbrido, en el que los artistas del nuevo colectivo líder de Barcelona CUTEMOBB se unirán en el escenario con invitados especiales para interpretar su mixtape Cute Tapes. Asimismo, la tienda se convertirá en una galería digital durante un tiempo limitado, con la instalación de una obra contra los residuos plásticos diseñada por el artista Andrei Warren. Las proyecciones del artista evocan universos naturales y orgánicos, al explorar la relación entre la naturaleza y la tecnología.