Levi's y Back to Eco, ONG española especializada en el denim post-consumo, han puesto en marcha un proyecto de sostenibilidad que pretende concienciar sobre cómo la moda circular puede reducir el impacto ambiental, convirtiendo a los consumidores en agentes del cambio sostenible.
Así, invitan a reciclar los productos denim que ya no se usan, independientemente de su marca o procedencia, donándolos a través de los puntos de reciclaje instalados en las tiendas Levi's de Preciados, en Madrid; Passeig de Gracia, en Barcelona, y las de Valencia, Sevilla, Vizcaya, Málaga, Albacete, Alicante, Granada, Huelva y Elche.
Back to Eco se encargará de reciclar, reutilizar y transformar las prendas y los tejidos para crear nuevos productos duraderos. Por su parte, los consumidores que participen en el programa de donación y reciclaje, serán recompensados con premios a través del sistema de puntos de la app de Levi's 247 (1 prenda donada = 501 coins), que podrán canjear en sus compras posteriores.