Por la venta de cada bolsa la compañía destinará 0,05 euros a la ONG para su Programa contra la Pobreza Infantil. En concreto, los fondos recaudados se asignarán a la rehabilitación de su centro educativo situado en uno de los municipios más grandes de la Comunidad de Madrid, Leganés.
La tasa de riesgo de pobreza y exclusión social afecta a un 27,4% de la población infantil en España según la Encuesta de Condiciones de Vida 2019 (menores de 18 años), publicada por el Instituto Nacional de Estadística. A este hecho hay que sumarle que durante la crisis sanitaria, con el cierre de colegios, muchas familias no podían contar con comedores sociales u otros servicios, incrementando así las necesidades de los más pequeños para adquirir incluso productos de primera necesidad.
Colaboración con Save The Children
En este contexto, Lidl colabora por segundo año consecutivo con la ONG Save The Children y apuesta por su Programan de Lucha contra la Pobreza Infantil en el que realizan diferentes actividades lúdicas y de aprendizaje. Entre los objetivos del programa se persigue prevenir el fracaso escolar, fomentar el desarrollo educativo en edades tempranas de 0 a 6 años con especial foco en psicomotricidad, matemáticas emergentes y lectoescritura o empoderar y fomentar la participación infantil dentro de los programas de la ONG y dentro de los contextos distritales donde intervienen.
En concreto, Lidl destinará los fondos recaudados a la rehabilitación del Centro de Recursos para la Infancia y la Adolescencia (CRIA) de Save the Children en Leganés, Madrid. El centro da cobertura a más de 280 niños y niñas de entre 3 y 18 años. La reforma se centrará en adecuar la infraestructura, asegurar y adaptar los espacios donde se realizan actividades, adquirir nuevos materiales y contar con todos los recursos necesarios para iniciar de nuevo el programa de Lucha contra la Pobreza Infantil con plenas garantías.
Desde hace meses se propuso realizar un concurso de dibujos con los niños y niñas de entre 8 y 12 años de edad a los que la ONG presta sus servicios. De entre todos los diseños, se hizo una preselección de diez dibujos que se puso a votación de todos los empleados de Lidl. Finalmente los tres más votados han sido utilizados para diseñar tres bolsas solidarias de rafia. Con el fin de dar visibilidad a los diez finalistas, la compañía decidió elaborar un cuarto modelo con la estampación en modo collage de los diez dibujos. De este modo, Lidl ofrece cuatro modelos diferentes de bolsas de rafia, que además son infinitamente reutilizables.
Notas solidarias
Durante el mes de diciembre de 2019 la enseña lanzó la campaña #NotasSolidarias, en la que recaudó un porcentaje de las compras de más de 113.000 clientes a través de su app Lidl Plus, consiguiendo recolectar hasta 50.000 euros. La donación hizo posible que un centenar de niños y niñas tuviesen acceso a actividades y talleres de música. Además de ello, consiguió destinar parte de lo recaudado a la construcción de un nuevo centro de intervención en Tres Barrios-Amate, en Sevilla, el barrio con la renta más baja de toda España que se inaugurará en las próximas semanas tras la finalización de su obra.
Otra de las colaboraciones entre Lidl y la ONG tuvo lugar durante la crisis sanitaria. Gracias al éxito de ventas de las mascarillas solidarias diseñadas por Agatha Ruiz de la Prada en exclusiva para la cadena, donó 250.000 euros (1 euro por la venta de cada pack) que fueron destinados para el proyecto A tu lado, desarrollado por Save the Children para ayudar a las familias más vulnerables y afectadas por la crisis sanitaria. Entre las acciones del proyecto se encontraban el apoyo escolar a distancia para evitar la desconexión de la infancia en riesgo de exclusión social durante el cierre de los colegios y la transferencia de dinero para la compra de alimentos.
Gran Recogida
Por otro lado, y en paralelo a la iniciativa de las bolsas solidarias, Lidl se suma de nuevo este año a ‘La Gran Recogida’, campaña impulsada por el Banco de Alimentos para ayudar a los colectivos más vulnerables. La acción tendrá lugar desde el 16 al 22 de noviembre y Lidl contribuirá a través de sus más de 600 tiendas en España. Debido a la situación actual, la particularidad con respecto a otras ediciones pasadas es que en esta ocasión, el cliente podrá realizar su donación añadiendo a su ticket de compra la cantidad monetaria que desee donar, sin necesidad de entregar directamente los alimentos.
En 2012 fue la primera cadena de supermercados en poner en marcha una recogida de alimentos a nivel nacional en España, una iniciativa que fue el precedente para que posteriormente FESBAL (Federación Española de Bancos de Alimentos) organizara lo que hoy conocemos como la Gran Recogida, involucrando al resto de supermercados nacionales y en la que Lidl colabora un año más.
El incremento de la demanda de alimentos por parte de los más necesitados se ha incrementado entre un 30% y 40%, según FESBAL. Por este motivo, el pasado mes de junio, Lidl decidió organizar una recogida extraordinaria de alimentos durante una semana en todas sus tiendas. El objetivo marcado era llegar a recolectar hasta 100.000kg de alimentos, sin embargo, gracias a la solidaridad de sus clientes se llegó a recaudar un total de 433.000 kg, una cantidad que la empresa completó hasta los 500.000 kg, quintuplicando así el objetivo.