Estudiantes del Grado en Marketing de la Universidad Europea de Andalucía realizarán investigaciones de mercado para el centro Plaza Mayor, gestionado por Sonae Sierra, en una colaboración que busca aplicar conocimientos académicos a casos de gestión en el sector comercial de Málaga.
La iniciativa permite a los estudiantes analizar retos de gestión profesional, enfocándose en áreas como la accesibilidad, la inclusión y la competencia en el entorno local. El programa comenzó el 5 de marzo con una sesión informativa impartida por la dirección del centro y finalizará con la exposición de las conclusiones y recomendaciones estratégicas elaboradas por los grupos de trabajo.
Además de la realización de estos estudios, el convenio establece la convocatoria de prácticas profesionales para que los alumnos puedan incorporarse a la estructura del complejo. Entre los objetivos del proyecto se encuentra el análisis del flujo de visitantes, la mejora de la experiencia de usuario y el estudio de las actividades comerciales en el área de influencia de Málaga.
El centro comercial malagueño cerró 2025 con un balance positivo, ya que recibió más de 17,8 millones de visitas. Además, mantuvo una plena ocupación comercial y, en sostenibilidad, alcanzó un 95% de reciclaje.