La Vaguada ha trasladado el universo de la Fórmula 1 a su oferta de ocio y retail coincidiendo con la llegada del Gran Premio de España a Madrid, que se disputará del 11 al 13 de septiembre en el nuevo circuito de Madring. La programación, iniciada el pasado día 3, reúne dos espacios impulsados por Heineken 0.0 y el equipo McLaren Mastercard Formula 1 Team.
El Heineken 0.0 Paddock propone un recorrido compuesto por varias pruebas interactivas, entre ellas un simulador de conducción y un Batak para medir la velocidad de reacción, que se completa con un photocall ambientado en el podio. Los visitantes reciben al acceder una credencial de piloto y, tras finalizar las actividades, pueden participar en el sorteo de un kit de Fórmula 1, mientras que las compras realizadas en el espacio permiten optar a entradas dobles para el Gran Premio.
La vertiente comercial de la iniciativa se articula a través de la tienda oficial de McLaren para la cita madrileña, donde se encuentra una colección creada junto a Mastercard y disponible exclusivamente en la pop-up, además de productos del equipo y réplicas de las prendas y accesorios utilizados por sus pilotos.
El establecimiento, abierto gratuitamente y sin necesidad de reserva, incorpora también un fotomatón basado en inteligencia artificial que permite a los asistentes generar y descargar una imagen personalizada en la que aparecen caracterizados virtualmente como integrantes de la escudería.
La activación se conecta además con La Vaguada & más, el programa de fidelización del centro comercial, cuyos miembros pueden reservar pases para acceder a la experiencia VIP de Heineken. Quienes vinculen una tarjeta Mastercard a la plataforma obtendrán el doble de corazones por sus compras durante la campaña y podrán acceder a recompensas adicionales al visitar la pop-up.
La propuesta combina así entretenimiento, venta de producto y fidelización en torno a uno de los principales acontecimientos deportivos del calendario madrileño, extendiendo la experiencia del Gran Premio al espacio comercial durante los días previos a la carrera.