Decathlon continúa avanzando en su estrategia global de transformación con la modernización de más de 70 tiendas en el mercado español. La compañía ha destinado más de 38 millones de euros a este plan, que contempla la renovación de establecimientos en diferentes puntos del país, incluyendo 15 en la Comunidad de Madrid y nueve en la provincia de Barcelona, así como la apertura de una nueva tienda en Adeje, Tenerife, y la ampliación de su centro en Granada.
El proyecto se enmarca en la estrategia internacional de rebranding anunciada por la compañía en 2023, orientada a mejorar la experiencia del cliente, reforzar su presencia omnicanal, avanzar en sostenibilidad y adaptar los espacios a un modelo más centrado en el usuario. Entre las iniciativas ya puestas en marcha se encuentra la renovación de su tienda insignia en San Sebastián de los Reyes y la inauguración de la primera Pro Shop dedicada exclusivamente al ciclismo de segunda mano en su establecimiento de Rivas-Vaciamadrid.
Las nuevas tiendas incorporan zonas especializadas por disciplina deportiva, con el objetivo de facilitar el acceso a productos técnicos adecuados a todos los niveles de práctica. Además, cuentan con servicios asociados a la economía circular, como la recompra de material deportivo a través del programa Segunda Vida, el alquiler por suscripción y la reparación de productos en talleres propios. En el plano digital, todas las tiendas disponen ya de etiquetas electrónicas, lo que permite optimizar el uso de recursos materiales y mejorar la atención al cliente.
“El deporte desempeña un papel fundamental en la construcción de una sociedad más saludable y feliz. La transformación que estamos llevando a cabo refleja nuestro compromiso por poner al deportista en el centro, ofreciendo un mejor asesoramiento y adaptando nuestra oferta a diferentes niveles de práctica”, afirma Borja Sánchez, CEO de Decathlon España.