Desigual está ampliando su presencia en el mercado chino con la apertura de su primera tienda física en Shanghái, marcando la tercera instalación de la marca en el país. El nuevo establecimiento, de 230 metros cuadrados, incluirá las secciones Woman y Accesories y se sitúa en el Shanghái Lady Fashion Mall, ubicado entre las concurridas zonas comerciales de Middle Huaihai y Xiantiandi.
Para esta flagship store, Desigual ha desarrollado un concepto de tienda innovador inspirado en el modernismo de Gaudí, buscando transmitir el espíritu de Barcelona, ciudad de origen de la compañía. El diseño del espacio busca ofrecer una experiencia diferencial a las clientas, utilizando una arquitectura que evoca el naturalismo y formas orgánicas para intensificar las sensaciones de vitalidad en el entorno comercial.
Balázs Krizsanyik, general manager Asia Pacific de Desigual, señala: "Esta inauguración se alinea con nuestra estrategia de crecimiento en el mercado asiático y, específicamente, en China. Estamos comprometidos a fortalecer nuestra posición en mercados prioritarios mientras continuamos renovando nuestra red global de tiendas. Los establecimientos físicos son cruciales para conectar con nuestros clientes ofreciendo experiencias inmersivas que complementan el avance del comercio digital".
Desigual ve en Asia, y particularmente en China y la región ASEAN, zonas clave para su expansión internacional. Japón actualmente lidera como el principal mercado de Desigual fuera de Europa.
"Entender los hábitos y preferencias de consumo en China es vital para nuestro éxito", explica Krizsanyik. "Buscamos acercarnos a los nuevos clientes con colecciones que respetan nuestra esencia y se adaptan a las características del mercado local". La compañía enfoca su estrategia en la modificación de tallas y siluetas y en la creación de diseños que sigan las tendencias locales, manteniendo los valores de innovación, autenticidad e inconformismo de Desigual.
En 2022, Desigual estableció una joint venture con E-Shine, parte de Septwolves Industrial Co, una relevante firma de moda listada en la bolsa de Shenzhen, para expandir el comercio online y considerar nuevas aperturas de tiendas propias y franquicias en China. Con esta alianza, Desigual aspira a alcanzar una facturación de 40 millones de euros para 2027, con un equilibrio entre las ventas online y en tiendas físicas. Además, la marca planea abrir hasta 60 tiendas en las principales zonas comerciales de grandes ciudades como Shanghái y Pekín.